2019年2月腾讯穿越火线电梯液晶平面广告投放效果研究.ppt

网游龄 平均（年）= 4 * 受众平均玩网游4年左右。 样本量：所有被访者 n=82 N3 [出示卡片] 请问您玩网络游戏已经多少年？ 玩网游频率 平均每周（次）= 3 * 受众平均每周玩网游3次左右。 样本量：所有被访者 n=82 N4 [出示卡片] 请问您平时玩网络游戏的频率属于卡片上的哪种情况？ 玩网游花费 平均每月（元）= 81 * 受众平均每月玩网游花费81元左右。 样本量：所有被访者 n=82 N4 [出示卡片] 请问您平时玩网络游戏的频率属于卡片上的哪种情况？ * 媒体覆盖下 受众特征 受众基本特征 产品与消费行为 枪战类网游品牌发展状况 目标受众特征－个人月收入 个人月收入均值（元）= 4386 样本量：所有被访者n=82 L9. [出示卡片] 请问您的个人月收入大约是多少? 包括您所有的工资，奖金，福利等收入 Specializing in China market researchTM For more information, contact us at Specializing in China market researchTM 洞察中国市场的专业品牌 Specializing in China market researchTM * 洞察中国市场的专业品牌 Specializing in China market researchTM Specializing in China market researchTM 2011 年度媒体广告投放效果评估 穿越火线(CF) 框架电梯液晶平面广告投放效果研究报告 致: 调研执行日期:2011年2月 * 项目背景 研究结果 穿越火线(CF)框架电梯液晶平面广告投放效果 广告到达状况 广告创意分析 广告投放后产生的影响 媒体覆盖下受众特征 枪战类网游品牌发展状况 产品与消费行为 受众基本特征 主要研究发现 目 录 备注：报告中涉及到单项选择题百分比相加不等于100%属于正常情况，主要由于数据处理时四舍五入的结果。 腾讯游戏选择在框架电梯液晶平面媒体上投放了广告，对旗下推出的枪战类网游——穿越火线(CF)进行宣传，并了解“兄弟们 ，战起来”这句SLOGAN和穿越火线品牌形象的传播影响。 CTR以第三方专业和公正的立场对本次穿越火线(CF)框架电梯液晶平面广告投放效果进行调研和评估。 广告发布时间： 2011年1月31日-2月13日 执行时间：2011年2月12-13日 执行城市：北京 项目背景-调研时间、地点 * 项目背景-调研方法和被访者条件 调研方法：定点随机拦截 具体描述：随机抽取该广告有投放的楼宇，并在这些楼宇中采取随机拦截的方式 样本量：80样本（实际完成：82样本） 被访者条件： 不在相关行业工作（如广告公司/市场研究公司/公共关系公司或相关部门，媒体/出版社/新闻机构，网络游戏制作、销售或其他相关行业） 过去半年内没有接受过任何形式任何公司的市场研究活动 本市常住居民，15-34岁男性 曾经玩过网络游戏者 * * 电梯液晶平面 广告投放效果 广告投放后产生的影响 广告到达状况 广告创意分析 枪战类网游广告到达状况 最近一个月内，穿越火线(CF)的广告认知度最高，达到49%。 样本量：所有被访者 n=82 B1. [出示品牌卡片] 请问最近一个月内, 您看到过哪些枪战类网游的广告?请注意我这里说的广告包括各种形式的广告。 * 备注：指某一品牌在过去一段时间内，其广告总体到达状况，即有多少人在这段时间内看过或听过某个品牌的广告(不论什么媒体)。 广告到达效果 同期投放的各媒体广告到达状况_出示广告版前 从穿越火线（CF）同期投放的各媒体广告到达状况来看，框架电梯液晶平面广告的贡献率最高，其次是网络。 * 备注：因该题是未出示广告版被访者声称的广告到达状况，且各媒体投放的广告版本可能不同，所以与实际状况可能存有一定差异，仅供参考。 广告到达效果 样本量：所有被访者n=82 B2.（针对B1选“2-看过穿越火线（CF）广告”者）[出示媒体列表] 请问最近一个月内您在以下哪些媒体上看