目标人群媒体接触习惯分析及空调竞争品牌电视广告投放情况（郑州）.docxVIP

目标人群媒体接触习惯分析及 空调竞争品牌电视广告投放情况 ------郑州地区 郑州地区目标人群媒体接触习惯分析 目标人群: 年龄25--44岁 数据来源: 中国市场与媒介研究(CMMS) 2000 目标人群媒体接触习惯(一) ---媒体类型: 电视广播报纸杂志 昨天看过电视本地发行的日报全国发行的半月刊杂志昨天听过收音机 全国发行的月刊杂志全国发行的日报本地发行的周报全国发行的周报 每月看一次电影或更多全国发行的季刊杂志全国发行的周刊杂志本地发行的月刊杂志本地发行的周刊杂志0  单位: % 89.5 77 39.3 25.2 24.8 10.6 10.2 8.3 4.2 4 3.7 3.5 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 目标人群媒体接触习惯(二) ---经常(过去一周内) 见到的户外广告类型 单位: % 公交车体 68.7 灯箱 64.2 公交车站 50.6 出租车车体 49.8 展示橱窗 49.4 产品销售点 47.2 建筑物顶 42.5 独立标板 41.9 建筑物外墙 39.5 电子类 38.2 公共电话亭 37.5 过街天桥 34.4 公交车厢内 31.7 气球 20.5 出租车车厢内 14.4 火车站内 6.5 火车车厢内 2.6 飞机场内 1.3 0 10 20 30 40 50 60 70 80 经常收看的电视台 ---排名前10位 单位: % 中央台一套 河南台二套 中央台六套 郑州台二套 中央台八套 河南卫视 中央台二套 中央台五套 郑州台一套 中央台三套  77 60 27.7 26.9 19 18.2 16.7 15.8 15.3 12.3 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 经常收看的节目类型 ---排名前20位 单位: % 国内新闻 90.7 国际新闻 88.9 天气预报 78.6 71.6 纪实报道 53 国内连续剧 港台连续剧 50.8 综艺娱乐 48.3 体育 44.3 港台电影 42.7 国内电影 42.4 音乐 38.7 经济报道 36.7 22.6 国外电影 健康卫生 20.2 人物专访 19.8 戏剧 /歌剧 16.2 社会/科学知识 15.8 国外连续剧 14.3 广告 14.1 旅游休闲 13.9 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 经常阅读的报纸 大河报 郑州晚报 城市早报 东方家庭报 河南商报 郑州广播电视报 河南广播电视报 参考消息 河南日报 人民日报  ---排名前10位 31.5 23.3 15.8 10 6.5 5.1 4.5 2.9 2.1  单位: % 66.3 0 10 20 30 40 50 60 70 结论： 郑州地区受众媒体接触习惯跟武汉地区十分类似。受众除电视媒体外，报纸平面媒体的接触率高于平均水平，可考虑配合电视媒体投放，加强广告到达率。 在主要收视频道方面央视媒体收视效果较好，地区媒体方面，收视排名前列的主要是省级无线台和卫视台。喜爱的节目类型依然是新闻、影视类栏目。投放央视媒体可主要考虑新闻栏目，选择地区媒体可考虑投放影视栏目。 空调竞争品牌郑州地区电视广告投放情况 空调品牌: 长虹春兰格力海尔海信日立 LG 美的依莱克斯松下 监测时间: 2000年9月1日~2001年8月31日 监测频道: 本地电视台 数据来源: AC尼尔森广告监测 空调竞争品牌电视广告投放量对比 2000.9.1~2001.8.31 单位: 千元 1000 995 700  714 600 500 475 400 340 300 204 200 199 100 73 21 0 0 格力 LG 春兰 海信 日立 海尔 长虹 美的 伊莱克斯 松下 空调竞争品牌总体投放量分频道对比 单位: 千元 河南台二套(都市频道) 郑州台一套 郑州台六套 河南台四套(法律频道) 河南卫视  2005 (7) 449 (7) 396 (7) 197 (4) 144 (4) 0 500 1000 1500 2000 2500 注: 括号内数字表示投放该频道的空调品牌个数. 长虹空调电视广告投放量分频道对比 单位: 千元 河南二套(都市频道) 90 郑州台六套 52 郑州台一套 27 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 春兰空调电视广告投放量分频道对比 单位: 千元 河南台二套(都市频道) 271 郑州台一套 156 郑州台六套 48 0 50 100 150 200 250 300 格力空调电视广告投放量分频道对比 单位: