上海迪士尼人群洞察报告.docx

报告说明 数据来源 TalkingData移动数据研究中心数据来自TalkingData App Analytics、TalkingData Game Analytics、TalkingData Ad Tracking的行业数据采集，以及诸多合作伙伴的数据交换，如应用市场、渠道、运营商，等多种不同来源的数据复合而成。 数据周期 2016年5月-7月（试运营：2016年5月7日-6月11日、正式运营：2016年6月16日-7月17日） 概念定义 上海迪士尼人群：是指在指定时间段内位置信息出现在上海迪士尼乐园的移动设备，根据地理位置定义人群 用户覆盖率：当月安装有某个移动应用的设备数量占当月监测移动设备总数的比例 用户活跃率：当月使用过某个移动应用的设备数量占当月监测移动设备总数的比例 客流量：是TalkingData移动数据研究中心根据设备位置信息进行统计的设备量，仅给出趋势供参考 内部客流聚集指数=迪士尼自定义分区客流量/相同时间段内迪士尼整体客流量*100，用来表示分区对客流的吸引力，指数越大，表示吸引力越强 移动互联网整体：本报告中移动互联网整体是指在相同时间段内，TalkingData数据中心整个移动互联网的相应指标表现 关联应用：是指特定人群安装移动应用的比例，比例越高说明该人群安装该应用的比例越高、关联度越高 消费偏好：表示用户线下消费的偏向性，将用户在线下光顾过的品牌进行整合分类，得出相应的消费偏好 主要结论 上海迪士尼开园以来，吸引了大批游客前往游览，用户画像方面，人群呈现出年轻化、中产家庭等特征；应用方面较为偏好出行和旅游类，消费意愿强于移动互联网整体；总的来说上海迪士尼吸引力较强 上海迪士尼 人群总结  客流量持续上升 从5月份试营业开始客流量持续上涨 园内吸引力较强的是主题乐园区 年轻、中产家庭为主 35及以下用户占比77.1%、已婚比例占七成、有车比例高于整体、设备价位以4000元以上为主 关注旅游和出行、线下消费意愿强 关联应用指数较高的是出行和旅游类 线下消费意愿高于整体，服饰鞋帽和生活服务消费偏多 迪士尼吸引力强，带动旗下游戏 上海迪士尼正式开园之后，迪士尼典型游戏的活跃次数也有所提高；迪士尼辐射面广，吸引全国各地游客 目录 Part 01 上海迪士尼客流变化 C O N T E N T S Part 02 上海迪士尼人群画像 Part 03 上海迪士尼人群偏好 Part 04 上海迪士尼辐射分析 / 4 / Part 01 上海迪士尼客流变化 上海迪士尼客流持续攀升 上海迪士尼乐园在试运营期间吸引了一批游客，正式运营开始后游客整体保持上涨态势 2016年5月-7月 上海迪士尼周客流量变化趋势 试运营 试运营 正式运营 前一周 （5.7-6.11） （6.16-7.17） week1 week2 week3 week4 week5 week6 week7 week8 week9 week10 week11 数据来源：TalkingData 移动数据研究中心 注：客流量是根据设备位置信息进行统计的设备量，仅给出趋势供参考 / 6 / 上海迪士尼园区内主题乐园吸引力最强 从上海迪士尼内部分区客流聚集指数来看，主题乐园更受人群欢迎，其次是生态园，相对来说，餐饮购物区的客流较少，人群去迪士尼主要是体验各类游乐设施，对餐饮和购物的关注相对不高 2016年7月 上海迪士尼乐园内部客流聚集指数分析 2.51 生态园 1.52 主题乐园 1.19 餐饮 0.63 购物区 迪士尼乐 主题乐园 生态园 迪士尼乐园酒店 餐饮购物区 园酒店 数据来源：TalkingData 移动数据研究中心；注：内部客流聚集指数=迪士尼 分区客流量/相同时间段内迪士尼整体客流量*100，用来表示分区对客流的吸 引力，指数越大，表示吸引力越强 / 7 / Part 02 上海迪士尼人群画像 上海迪士尼人群以年轻用户为主 上海迪士尼人群年龄分布以年轻用户为主，35岁及以下占77.1%，可见年轻人对迪士尼更为热衷 上海迪士尼人群年龄比例 58.1% 19.0% 16.6% 4.3% 2.0% 25岁以下 26-35岁 36-45岁 46-55岁 55岁以上 数据来源：TalkingData 移动数据研究中心 / 9 / 已婚有车家庭较多，人群以中产家庭为主 上海迪士尼人群七成为已婚人士，远高于移动互联网整体的51.6%； 上海迪士尼人群车辆拥有情况中，迪士尼人群拥有车辆的比例也远高于移动互联网整体 上海迪士尼人群家庭情况比例 婚姻状况 车辆拥有情况 69.9% 迪士尼人群 移动互联网整体 迪士尼人群 移动互联网整体 84.5% 51.6% 48.4% 56.0% 44.0% 30.1% 15.5% 已婚 未婚 无车 有车 数据来源：