广告创意和表现(2)试题(开卷).PDFVIP

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试卷代号: 1229 国家开放大学(中央广播电视大学) 2016 年春季学期“开放本科”期末考试 广告创意与表现(2)试题(开卷) 2016 年7月 注意事项 一、将你的学号、姓名及分校(工作站)名称填写在答题纸的规定栏内。考试 结束后,把试卷和答题纸放在桌上。试卷和答题纸均不得带出考场。监考人收完 考卷和答题纸后才可离开考场。 二、仔细读愉题目的说明,并按题目要求答题。答案一定要写在答题纸的指 定位里上.写在试卷上的答案无效。 三、用蓝、黑园珠笔或钢笔(含签字笔)答题,使用铅笔答题无效。 一、坟空题《每空I分,共10分) I.同一个广告定位能够有许许多多的途径来表现,如果不恰当地诊释广告定位的创意和 广告的表现方式,就会 广告目标的实现。 2.广告表现阶段所承担的主要责任,就是为既定的创意概念创造出具有 和个性 的具体形象。 3.广告创意对广告表现具有的推动和引导的作用,使二者之间形成了相关的作用力和 4.广告作品中的视觉形象可以分为 、辅助形象和象征图形。 5.广告表现在广告活动中的作用是:(1)对 的影响;(2)对广告目标的影响; (3)对广告效果的影响。 6.影响广告目标实现的最大因素是 是否准确,以及广告是否能够选用可以触及 消费者且被他们所信赖的媒体。 7.详细介绍产品的功能与使用方法,宣传其独特的技术优势的广告表现形式是 739 8.广告的创意策略确定后,广告信息需要通过具体的媒体去触及目标受众,如何将特定 的创意概念转化为具体媒体上的信息形态是_活动的任务。 9.持续占有受众注意力的广告表现方式是 10.常见的幽默式广告表现有两类,即含蓄但十分耐看的故事,以出乎意料的_为 特色的较为直白的系列幽默小品。 二、名词解释(每小题5分,共20分) 11.印刷媒介 12.直邮广告 13.特约广告 14.视觉识别系统 三、问答百(本题10分) 15.广告运动整体表现方式的规律主要体现在哪几个方面? 四、论述题(本题10分) 16.谈谈电视广告的劣势。 五、案例分析(本题30分) 17.分析下面平面广告作品创意与表现特色,写出分析(或赏析)文字;要求字数 :300 字以 上。 案例:TCLVI8手机广告 广告语:型薄 ・ 内蕴 等笋畔澎豁熟半麟歌静经燕舫涟瓣岛豁激豁嚷势黝肠腿豁跄寨从 欲褪冲忐澡女茹结抓盟称思乡邢妞芝黔 p居份醚召乳兴舰谁窍班瑞皆岛,宕,珑四贬心赏霓爪盗膨 髦辘黑菜粼aflnn.!. 翩 740 六、应用题(本题20分) 18.仔细研读麦当劳平面广告,试以此为例,沿用“我就喜欢”这个的主题,重新创意与表 现一幅你自己的作品。 要求: (1)仔细研读下面麦当劳广告作品: (2)试以此为例,沿用“我就喜欢”的主题,重新创意与表现一幅你自己的作品。 ①可以只用文字说明,也可以附加一、二幅现场画出的速写草图,做形象化的补充说明; ②应说明你所采用的创意方法、表现方式和你的“创意点,(你的独到之处),并描述你表现 的画面。 741 试卷代号: 1229 座位号巨口 国家

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