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试卷代号: 1229
国家开放大学(中央广播电视大学) 2016 年春季学期“开放本科”期末考试
广告创意与表现(2)试题(开卷)
2016 年7月
注意事项
一、将你的学号、姓名及分校(工作站)名称填写在答题纸的规定栏内。考试
结束后,把试卷和答题纸放在桌上。试卷和答题纸均不得带出考场。监考人收完
考卷和答题纸后才可离开考场。
二、仔细读愉题目的说明,并按题目要求答题。答案一定要写在答题纸的指
定位里上.写在试卷上的答案无效。
三、用蓝、黑园珠笔或钢笔(含签字笔)答题,使用铅笔答题无效。
一、坟空题《每空I分,共10分)
I.同一个广告定位能够有许许多多的途径来表现,如果不恰当地诊释广告定位的创意和
广告的表现方式,就会 广告目标的实现。
2.广告表现阶段所承担的主要责任,就是为既定的创意概念创造出具有 和个性
的具体形象。
3.广告创意对广告表现具有的推动和引导的作用,使二者之间形成了相关的作用力和
4.广告作品中的视觉形象可以分为 、辅助形象和象征图形。
5.广告表现在广告活动中的作用是:(1)对 的影响;(2)对广告目标的影响;
(3)对广告效果的影响。
6.影响广告目标实现的最大因素是 是否准确,以及广告是否能够选用可以触及
消费者且被他们所信赖的媒体。
7.详细介绍产品的功能与使用方法,宣传其独特的技术优势的广告表现形式是
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8.广告的创意策略确定后,广告信息需要通过具体的媒体去触及目标受众,如何将特定
的创意概念转化为具体媒体上的信息形态是_活动的任务。
9.持续占有受众注意力的广告表现方式是
10.常见的幽默式广告表现有两类,即含蓄但十分耐看的故事,以出乎意料的_为
特色的较为直白的系列幽默小品。
二、名词解释(每小题5分,共20分)
11.印刷媒介
12.直邮广告
13.特约广告
14.视觉识别系统
三、问答百(本题10分)
15.广告运动整体表现方式的规律主要体现在哪几个方面?
四、论述题(本题10分)
16.谈谈电视广告的劣势。
五、案例分析(本题30分)
17.分析下面平面广告作品创意与表现特色,写出分析(或赏析)文字;要求字数 :300 字以
上。
案例:TCLVI8手机广告
广告语:型薄 ・ 内蕴
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740
六、应用题(本题20分)
18.仔细研读麦当劳平面广告,试以此为例,沿用“我就喜欢”这个的主题,重新创意与表
现一幅你自己的作品。
要求:
(1)仔细研读下面麦当劳广告作品:
(2)试以此为例,沿用“我就喜欢”的主题,重新创意与表现一幅你自己的作品。
①可以只用文字说明,也可以附加一、二幅现场画出的速写草图,做形象化的补充说明;
②应说明你所采用的创意方法、表现方式和你的“创意点,(你的独到之处),并描述你表现
的画面。
741
试卷代号: 1229 座位号巨口
国家
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