第五章厂商个案分析第一节个案一T公司.PDFVIP

第五章 廠商個案分析 第一節 個案一：T 公司 一. 公司背景與沿革 T公司設立自1996 年，一步一腳印的以「最佳數位視訊科技解決 方案提供者」為公司願景向前邁進。自成立以來，即致力於數位影像 多媒體技術的研設，研發方向包括數位電視接收產品及 IA Box。T公 司的重要里程碑如下: 1999年 通過 ISO-9001認證。 2001年 率先推出完整的衛星/有線/無線「免費接收（free-to-air）」 數位電視接收系列產品。 2004年 領先全球推出可接收付費節目的數位無線電視卡。 2005年 計畫在台灣證卷交易所掛牌上市。 T公司目前擁有150名員工，分布於台灣、美國及大陸。其中有 80 名為研發工程師，主要著重於硬體應用、硬體及驅動程式設計的研 發。由於擁有整合資料處理、歡體應用開發的核心技術，T公司不斷 推出創新領先的數位電視接收系列產品。 在台灣，T公司是第一家成功推出數位電視接收卡的領導廠商， 並以此優勢成功拓展了歐洲以及北美的數位電視市場。T公司領先業 1 界推出完整的衛星/ 有線/無線免費接收（free-to-air）數位電視接 收系列產品，也在 「接收條件」 （Condition Access/ Common Interface）的專精領域有深入的研究，T公司數位電視接收系列產 品，符合歐洲、日本、美洲規格並支援 Windows、WinCE及Linux等作 業系統。 此外，2004上半年T公司開發了應用軟體 X-Data，支援衛 星上網 （nternet via Satellite）功能，可以高速瀏覽網頁及下載 檔案，並且領先全球研發出應用於 Windows CE NET 4.2 作業系統之 DTV Driver。 二. 公司願景與目標市場 有著領先同業的技術能力，T公司以「最佳數位視訊科技解決方 案提供者」為公司願景向前邁進。T公司的營運目標是計畫在2005年 在台灣證劵交易所掛牌上市， 成為全球第一大數位電視接收系統研發 製造廠商。 T公司的目標市場鎖定電腦附加形式之數位電視接收設備，如表 5-1所示。 2 表 5-1 T公司之目標市場 訊號傳輸方式 地面無線電視廣 衛星電視廣播 有線電視廣播 播 播放方式 電視機 電腦 ● ● ● (桌上型或筆記型) 其他移動式裝置；例 如：車用顯示器、手持 式裝置(Handheld device) 資料來源: 本研究整理 三. 公司策略與營運模式 1. 業務型態方面，T 公司初期選擇發展自有品牌，以「XXX-Plus」 品牌行銷各國。T 公司尋找各市場可長期穩定配合的零售市場代理 商，建立國內外經銷體制，打開品牌知名度。同時配合公關在行銷上 造勢，並致力取得國內外各類獎項， 來提昇公司及產品之知名度。另 外，T公司也打算以快速彈性配合系統整合（System Integrated）及 原始設計製造（ODM：Origi nal Design Ma