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第四章 旅游需求预测;第一节 影响旅游需求的要素; 一、影响旅游需求的要素;旅游目的地：供给部分 – 资源吸引力 – 交通便利性 – 价格和汇率 ? 汇率变动影响到国际旅游者对价格的看法，从而影响到旅游需求 – 旅游目的地货币汇率下跌，相当于旅游价格下跌，则旅游需求增加； – 旅游目的地货币汇率升高，相当于旅游价格升高，则旅游需求下降。 结论： 只有客源地和目的地两者之间达成供需关系时，才能产生动机并实施旅游;旅游需求的理论分析 旅游供求很难平衡，这种不平衡可分为两类：技术性旅游供求非均衡和制度性旅游供求非均衡。 技术性因素是指不同的国家、不同的社会制度、不同的社会生产力水平下所共有的一般性因素。如“旅游需求的多样性与旅游供给主体指向性之间的矛盾”、“旅游需求的多变性和发展性与旅游供给的相对稳定性之间的矛盾”、“旅游需求的地域性和季节性之间的差异”等都可以划归为技术性因素，因为这些因素在任何一个国家都同样存在。;制度性因素是指文化、体制、转轨方式、发展战略等特殊性因素。比如我国的旅游供求非均衡就与国家所选择的旅游发展战略有关：“入境优先，观光切入”，这种非常规发展战略造成旅游供给体系国际国内的非耦合可能性，因而增加了旅游供求非均衡的可能性。 旅游供求非均衡的两面性暗示了旅游供求之间的非均衡状况是可以通过制度安排的改进而改善。也就是说供与求的关系可通过制度创新得到均衡，这与时下流行的博弈论暗合。;引导旅游需求，积极扩大有效旅游供给，双管齐下调节供求，这是采取任何对策都必须把握的出发点。 并非所有在市场上存在的旅游供给都是有效的，亦即为了满足旅游需求的有效实现，适当地增加有效旅游供给是必要的。 问题：扩大旅游供给以解决旅游集中消费是否可行？;答案： 旅游产业不能以需求高峰时期来配置旅游供给，否则必将造成资源配置的低效率； 以高峰时期的需求来配置旅游供给，必将影响旅游产业的长远发展。因为随着假日的过去，这种集中性旅游消费也将进入“休眠”，扩大了的旅游供给所要求的需求量自然就下降，削价竞争很可能又一次出现。 有否适合的案例……; 在扩大有效旅游供给的同时必须对旅游需求进行引导，而且由于旅游供给调整的滞后性，积极的旅游需求调节是十分必要的； 既可以是需求实现时间的调节，也可以是需求实现空间的调节； 既可以是压抑性的需求调节（如采取旺季高价的时间价格策略），也可以是释放性的需求调节（如调节假日时间的分布）。 ;促进旅游供需关系良性发展的对策 ;二、旅游需求预测资料的获取;– 较容易的来源： 第二手资料 ? 企业内部资料 ? 旅游报刊、杂志、调研报告、统计年鉴等 ? 国际和区域旅游组织和专业旅游市场调研机构发布的年报 和其它资料 – 较不易的来源： 第一手资料 ? 调查法：抽样调查、重点调查、典型调查、普查等 ? 观察法：直接观察、跟踪观察（行为记录）、参与观察等;第二节 旅游需求的时空分布集中性; 一、旅游需求的时间分布集中性 ;计算中国民俗文化村旅游者1993年的时间强度指数 1）写出计算公式 2）计算结果保留3位有效数字; 高峰指数; 二、旅游需求的空间分布集中性 ;计算杭州和桂林1997年的地理集中指数;第三节 旅游需求预测模型;四种模型的相关关系;几种模型的差异性特征;第四节 趋势外推模型 ;常用于预测以年为时间单位的旅游需求量变化情况;24;二、时间序列模型 概述 一般而言，旅游需求的时间序列图形为季节性需求图形。 季节性交乘趋势的应用 · 方法概要。 · 举例分析：颐和园游客分月预测。 模型的应用加上科学的分析，能使预测更为准确有效，更好地为决策服务。;第五节 引力模型;二、旅游研究中的引力模型及其发展 克朗蓬(Crampon L J，1966)第一个清楚地证明引力模型在旅游研究中是有用的，他的基本引力模型，也是绝大多数其他研究者应用的基本引力模型是：;该引力模型的弱点：;沃尔夫提出了一种修正了距离变量的引力模型：;实例分析：预测北京的国内旅游者人数 ;步骤3：选取指标（统计量） ? T ij 各地到京旅游者人数，以6月旅游者人数为统计量 ? x 1 旅游者平均收入，以各地职工平均工资为统计量 ? x 2 人口，以大学毕业生为统计量 ? d ij 距离，以省会城市到北京的火车运行时间为统计量 步骤4：求得回归方程;步骤5：应用分析 ? 根据上面得到的北京的国内旅游者人数预测模型，回答以 下实际问题： – 在人口和收入水平相当的情况下，赴北京旅游的四川旅游者多还是河南旅游者多？ – 如果提高火车票价，北京的国内旅游者总人数将