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目前企业市场营销战略创新中的问题及创新路径 　　　　0 引言 　　经济全球化已经渗透到各个地方，也正是因为经济全球化，带动了诸多国外企业进入到中国市场，并加入到激烈的市场竞争中。面对外企的进入，国内企业只有不断强化自身的市场营销战略，才能在竞争中获得发展。 　　所谓的企业市场营销战略，指结合企业自身的情况和发展与当今市场的发展趋势进行合理的、科学的评估和预测，它不仅充当着企业扩展市场的先锋，还直接影响企业自身的经济活动。由此可以断定，缜密、科学的、具有创新性企业市场营销策略，是企业成功的前提基础，也是企业可持续发展的保证。 　　1 企业市场营销战略创新的意义 　　市场营销战略创新直接影响到企业的正常运作和生存，其重要性主要有：①满足市场竞争的需要。市场经济并非一成不变，而是不断变化，市场营销策略就是为了让企业在日益竞争的市场中生存而产生的，但是传统的营销策略无法满足现有的变化，这就需要有创新性的营销策略，只有这样企业才能在市场竞争中获胜。在这样的背景下，企业只有应用创新的策略才能带动企业的发展，获得一席之地，才将自己的产品卖出去。②开拓营销市场的重要工具。借助服务销售、网络销售等形式进行市场营销战略的创新，这样能够有效的开拓市场，销售出更多的产品，赢得大家的口碑，扩大企业自身的影响力和市场占有量。③能够增加市场影响力。通过市场营销战略创新，并结合使用多种营销手段，能够有效的带动产品销售，让企业的服务理念和产品被更多的用户接受，从而扩大企业在市场中的竞争力和影响力。 　　2 目前企业市场营销战略创新中存在的问题 　　企业营销战略的创新要想顺利、合理的进行，就必须先了解企业市场营销战略的实际情况以及存在的问题，并进行详细的分析，这样才能保证营销战略创新的可行性、科学性以及实用性。以下为存在的主要问题： 　　 市场调研不充分 所谓的市场调研，指公司相关人员在进行市场营销战略前，收集相关的产品数据和客户群体，再进行专业的研究分析，并根据得到的结果制定相应的市场营销战略。但是市场调研要想完成的充分需要耗费大量的人力、财力和物力，因此导致较多的中小型企业省略了市场调研，而根据自己的想象制定市场营销战略，但盲目的市场营销战略，最终会让客户丧失满意度，从而导致整个产品需求量的减少。 　　 市场营销意识不强 国内较多的企业只顾做产品而没有良好的市场营销意识，与市场严重的脱轨，即使现在有好的、新的产品，也因不能进行合理的营销而失败。所以很多的产品在质量上已经完全满足标准，但因为信息不对称使得客户不能有效的了解产品。由此可知没有足够市场营销意识会导致产品的滞销，严重时会导致企业的破产。 　　 市场营销理念落后 经济的不断进步，也让人们的经济水平大大改善，消费者也逐渐改变了自己的消费理念，从基本的衣食温饱到精神层面的满足，如在服饰上，逐渐的追求品牌、时尚，还有品牌给消费者带来的心理享受。 　　然而较多的企业市场营销理念落后，虽然也在不断的宣传产品的质量、功能等，但是宣传的理念过于陈旧，不能满足当今的市场需求，导致落后的市场营销理念成为企业营销战略的绊脚石。 　　3 企业市场营销战略创新途径 　　创新并非单一的工程，而是一个系统的、全面的工程，这里我们既要完成技术创新，还要实现其他方面的创新，主要的创新途径可以通过以下几点进行： 　　 企业战略角度 企业的营销创新不能仅仅停留在产品层面上，不能在已有的产品基础上思考营销战略。而是应该在企业战略层面上做好布局，这样既能帮助企业顺利的开展营销策略，还能帮助企业实现可持续发展。企业战略关系到企业的经营理念，企业的使命等，即回答企业要做什么，企业要怎样做的问题。在营销这个方面讲，属于战略范畴的就是企业最终要生产什么产品，产品的市场定位是什么，企业的营销理念是什么，只有漂亮的回答这些问题，并加上有关的创新思想，就能实现成功的营销。如在大家提倡健康消费、绿色消费的时代，很多企业尤其是食品企业积极研发非油炸类食品，提倡绿色、健康的生活方式，这样理念的产品都受到广大消费者一致好评。 　　 增加企业的运营效率，保证产品的质量 没有营销策略的产品犹如一个空架子，即使结构新颖、创新，但无法持久，因此，企业要想成功并做好产品的营销战略创新，就需要在各个层面打下基础。第一，产品数量，企业要有有效的经营模式和管理方式，保证产品数量的充足，这样不仅能够增加客户对产品的满意度，还能创建良好的客户忠诚；第二，产品质量。现在市场中已经出现了较多随着消费者不同而不同的营销理念，但是质量没有发生改变，这样就无法保证消费者对产品的长久忠诚。海尔公司在这方面就做的很成功，该公司始终坚持“真诚到永远”，不仅保证产品的数量，还确保产品质量的不断完善，海尔正是坚持了这样的原则，才能在市场竞争不断激烈的市场，以及生产利润不断降低的市场中获得胜利。而三鹿奶