目前我国乡村旅产品阶段与特点及其开发策略.docVIP

目前我国乡村旅游产品阶段与特点及其开发策略 　　乡村旅游在欧美是随着工业革命的进一步推进以及人们对生活质量认识而不断深入的，下面是小编搜集整理的一篇探究乡村旅游产品阶段与特点及其开发策略的论文范文，欢迎阅读查看。 　　乡村旅游最早起源于19 世纪中期的欧洲。我国的乡村旅游自20世纪80年代起步以来，已经过了30多年的发展历程，进入21世纪后更是得到了较大发展。据国家旅游局《关于促进农村旅游发展的指导意见》(旅办发〔2006〕99 号文)的规划，国家将加快发展乡村旅游。我国大约有70%的旅游资源集中在乡村;中国已建成的2万多个旅游景区中，有50%以上分布在广大的农村地区，发展乡村旅游具有资源优势。同时，乡村社区主要是一些具有很大亲缘关系或血缘关系社员组成的农村聚落，也是与城市相对的一种经济文化环境。而且，乡村是我国旅游发展极为复杂的地区，植根于广大的农村地域，商品经济不成熟、商品观念较落后;依托地方文化与特色资源，同时又是我国传统文化景观具有地方性的特色地区。乡村旅游产品开发面临一个复杂社会环境。 　　　　一、目前乡村旅游市场存在的主要问题 　　(一)产品趋同、层次较低 　　乡村旅游在我国遍地开花，但是，产品经营者多为村民，缺乏长远规划，加上基础设施需要投入大量资金，乡村旅游产品经营者主要以农家乐和小景点休闲为主，规模小，生态、文化内涵挖掘不够，服务不到位，档次低、功能单一，多数观光休闲区设施简陋，品牌的社会影响力不大。 　　(二)市场同构 　　乡村旅游在欧美是随着工业革命的进一步推进以及人们对生活质量认识而不断深入的，欧美生活在城市中的人们为了躲避城市化和工业化给环境和生活所带来的巨大压力而纷纷赶往乡村寻求放松。客源地的城市性与目的地的乡村性极差或梯度是乡村旅游的动力源泉，乡村旅游生存的基础是乡村性或乡村地格。我国乡村旅游以城镇居民为主要目标市场，通过满足旅游者休闲、求知和回归自然等需求而获取经济和社会效益的一种旅游方式。乡村旅游产品的消费者是城市居民。 　　(三)基础设施环节薄弱，交通落后，服务欠缺 　　乡村经济基础薄弱，道路、通信、安全、供水、卫生等基础设施以及服务接待能力等方面还有待完善和提高，不能满足旅游者的需求。另外，农村旅游的经营者和服务人员大都是当地的农民，他们的文化层次不高，受传统生产方式和文化价值的影响，村民对以服务为导向的旅游业非常陌生，他们缺乏组织旅游业的专业技能，不了解游客的需求和兴趣，有的虽然进行了短期培训，但由于时间短，不够规范，从整体上来看素质仍然偏低，服务技能低下，服务意识较低。 　　(四)消费水平低 　　乡村旅游之所以能吸引众多游客的喜欢，还与其相对低廉的成本有直接的关系。由于农村基础设施、娱乐项目等单一，另外，家庭型聚会为主，这种情况导致大多数地方的农业旅游都以一日游为主，经济效益并不理想。姚娟、陈新华在研究新疆自治区昌吉州乡村旅游发现：乡村旅游者一次出游的个人消费金额以5l—100元者人数最多，占到%。其次是151～300元，占30%，昌吉州2006年接待的国内旅游者人均花费为元，人旅游交通工具以私家车和单位专车为主;乡村旅游的停留时间以1-2天为主。 　　(五)乡村生活城市化 　　乡村旅游的优势在“农”字，但是，乡村旅游存在的“城市化”倾向，降低了“乡村游”的吸引力和影响力，装饰城市化，商业化，乡土环境氛围不足等偏差。农家屋都布置得像城里的小旅店，夜生活多数是看电视，唱卡拉OK，下棋牌，游客来乡村旅游仿佛只是把城里的生活换了个地方。 　　二、目前我国乡村旅游产品阶段与特点 　　2006年我国推出了中国乡村游主题，口号“新农村、新旅游、新体验、新风尚”，农家乐如雨后春笋蓬勃展开。乡村旅游是伴随我国城市化快速发展，目前作为乡村旅游主要模式的农家乐，乡村旅游产品还处于推出期和成长期。产品单一，只有自然的或文化的吸引物，旅游活动项目“住农家屋、吃农家饭、干农家活、享农家乐”，缺乏观赏、考察、学习，参与、娱乐、购物和度假于一体的综合型项目，民俗旅游基本上只是提供家庭接待服务，而乡情民俗的意味并不浓。 　　我国乡村旅游产品缺乏立体规划，旅游活动项目比国外明显单调。品牌知名度低，由于遍地开花的乡村旅游产品缺乏差异，没有自己的特色，乡村旅游品牌旅游地进行广告宣传活动积极性不高，产品销售往往采取的是无差异性市场策略。产品的客源市场主要以附近城市人口为主，满足其周末短时间度假休闲需要。旅游产品交通条件较好但旅游设施简陋，农家乐往往凭借公路旁的果园、茶园、水塘傍公路而建，方便自驾车出游，搭建简易木屋、凉棚招徕过往游客采摘。与欧美成熟乡村旅游项目比，我国乡村旅游产品层次低、内容单调、特色不浓。 　　三、乡村旅游产品开发策略 　　由于现代社会旅游者个性化要求呈发展的趋势，新产品不断涌现，导致产品的生命周期趋于缩短