现代旅行社博客销特点及其营销渠道发展对策.docVIP

现代旅行社博客营销特点及其营销渠道发展对策 　　 　　　　近两年来，随着经济体制改革的深入，各地政府开始谋求区域内新的经济增长点，旅游业也因此倍受关注。在许多地方政府的区域产业定位中，旅游业被作为未来的支柱产业而重点发展。并且应在此基础上准确设计自身的产品，使其与其他旅行社的产品具有鲜明的差异和创新性；同时积极宣传，在消费者心目中形成在同行中具有特色的品牌形象。而旅行博客不管是在年轻人之间还是中年人之间，都已经流行起来。越来越多的人会在出游前有先上网搜索旅游目的地的概况、路线、价格、游客对旅游目的地游玩的评价等等的习惯。这种趋势给基于旅行博客营销渠道的旅行社，特别是中小型的旅行社带增加了竞争优势，同时也给传统经营模式的旅行社带来了挑战。如何通过旅行博客营销渠道争取更多的竞争优势也是所有的旅行社需要研究的课题。 　　一、现代旅行博客 　　真正的博客营销是靠原创的，专业化的内容吸引的读者，培养一批忠实的读者，在读者群中建设信任度、权威度、形成个人品牌，进而影响读者的思维和购买决定。博客营销的未来发展方向必定与其创造的价值紧密相关的。 　　博客营销的未来发展方向必定与其创造的价值紧密相关的。而博客营销的关键在于和C2C网站融合，或者把博客改造成一个具有C2C或者C2B功能的场所。任何C2C网站能卖的东西，博客都能卖，网上小店的店主，他们也可以同时是博客主，博客完全可以从博客写作者和读者的关系演变成买卖主之间的关系。 　　旅游博客是间接的经验分享，分享不确定性的一种旅游产品或无形的服务。博客是一个外部对营销活动的审查和能推进成功的营销渠道策略旅行社和减少外部风险和采用有效的动机，以建立竞争优势。顾客群越多，顾客的忠诚度越高，企业的核心竞争力就越强大，市场地位就越稳固。如何通过旅游博客营销渠道并实现内部投资动机？旅行社业面临许多问题的影响后，如何建立一个旅游博客在有利可图的投资渠道注意事项。许多旅行社主要是积极的利用一个调查旅游博客各种营销渠道策略吸引游客到书店在他们的网站。 　　旅游博客可能对口碑传播、客户关系的加强的影响越来越大。因此，为了他们的竞争对手的商业优势，事实上，旅行社从业人员要了解的是利用新兴的旅游博客营销信道，而不是由他们的竞争对手的竞争渠道策略的采用。一个营利性旅行社，在建构网路品牌形象的改善方面，博客营销渠道产生直接和间接的效果。因此，旅游博客作为一种重要的营销渠道，主要是取决于旅行客户视角和信任的内容一个品牌形象。旅游博客在短期内可能不会获得丰富的收入，但旅行博客的作用已成功上演。旅行从业机构使用的博客营销渠道的利润来源，旅游博客可以通过加强几点来增强博客的有效性：增加销售量、各大搜索引擎的网页排名、博客曝光率和设计一个合适的博客网站。 　　随着旅游市场的不断拓展与壮大，在1997年我们旅游业提出了的旅游发展战略。2011年3月，国务院将每年的5月19日确定为“中国旅游日”。旅游业在国民经济迅速发展的大环境中得到了较为迅速的发展。我国旅游业得到国家的高度重视。旅游产业也成为我国新的经济增长点，旅游消费占国内生产总值的比重不断增加，旅游业已经成为我国目前经济发展面临的新课题。 　　而要保证旅游业这一为我国扩内需、保增长的重要力量。我们就必须清醒地认识到当前及未来国际旅游业的竞争日趋激烈，并不断深化体制改革与机制创新以及产品和市场创新，改善经营管理，提升行业整体服务质量和水平。 　　在这种紧张的局势下，旅游博客应运而生。旅游业开始走上互联网时代，旅游博客这种新兴的媒体以其特有的影响力迅速蔓延，给旅游业带来新的生机，旅游者的购买意愿所受的影响因素很大程度上受网络传播影响。这里的主要传播形式即旅游博客。旅游博客为旅游业的发展带来良好的契机。首先，为潜在旅游者提供了相关的旅游信息；第二点，成本低、易使用、易操作、分享知识和促进学习，交流空间比较自由；再者，为理解旅游者对旅游目的地及其产品和服务的感知提供了一种新的方式。基于它在旅游业中所发挥的重大作业，旅游博客日益受到人们的青睐并逐步成为学术界研究的焦点。从而帮助旅游经营者制定营销策略，提升在当今日益壮大的旅游市场上的核心竞争力。 　　二、现代旅行博客营销特点 　　更多的旅行社可以获得良好的口碑和创造有效的自己的品牌策略，可能会有更多的的客户会喜欢通过旅游博客网上购物。旅游博客也可以纳入旅行社营销策略，因为博客是一个廉价的营销活动的方式。 　　（1）细分程度高，定向准确 　　（2）影响力大，引导网络舆论潮流 　　（3）有利于长远利益和培育忠实用户 　　（4）与搜索引擎营销无缝对接，整合效果好 　　（5）互动传播性强，信任程度高，口碑效应好 　　一位消费者在酝酿购买决策时，人际关系的影响力以及博客上的口碑传播可以作为最重要的信息来源。这些影响对于旅游业来说尤其重要，因为这些无