GoPro运动相机营销方案.pptxVIP

GoPro营 销 策 划 1 GoPro介绍2 市场分析3 营销策划目录GoPro 是一家生产高清可穿戴式摄像设备的企业，以“世界上功能最多的摄像机”为口号——小型、可携带、可固定、防水又防震、还可分享到社交网络，GoPro正在改变人们捕捉、分享和享受生活的方式，让用户在喜爱的户外运动中拍出身临其境的照片和视频，因为能在普通相机无法承受的极端环境中工作，GoPro已被冲浪、滑雪、极限自行车以及跳伞等极限运动团体广泛运动，GoPro穿戴摄像机的日渐普及使得该品牌在美国家喻户晓。销量方面，11 年到 13 年的数据分别为 114 万、231 万和 384 万。它能拍摄世界上最具身临其境感的视频,这是GoPro的专有模式，可捕捉世界上最逼真的干广角远景，它可以让您在拍摄时捕捉自己和周围事物的更多画面，从而呈现出每次冒险既有魅力又有临场感的连续镜头功能强大的照片捕捉。GoPro能以每秒高达30帧的速率连拍12mp照片，帮您捕捉到您不想错过的每一个瞬间。您可以拍摄单张照片，也可以选择延迟模式。GoPro由于身材小巧，防水易固，录摄功能强大，质量优良，它不仅仅是一款户外摄像机，依靠丰富多样的配件和组合能解放双手，用完全不同的视角记录世界。这些手机和单反是无法做到的。（此处添加个GoPro拍摄视频）2.市场分析竞争对手制定促销策略产品分析目标客户目标客户个人用户----青年时尚人群（主要指年轻白领和青年学生）：年轻白领生活时尚，收入丰厚有购买需求和购买能力。青年学生，特别是大学生，大学校园内各自各样的户外社团，以及追求时尚，追求刺激，他们往往可以依托家里消费，也是有购买需求和购买能力的人群。自拍已成为时下年轻人的一种潮流，追求花样自拍：45度角仰望星空，嘟嘟嘴，小猫爪，以及在极限运动中追求刺激，实现自我的勇者。竞争对手2015年3月2日消息，小米公司旗下企业小蚁科技正式发布小蚁运动相机，售价399元。优点：价格低，小蚁运动相机在拍照上所展现出的实力要胜过视频录制，在光线充足的环境下，小蚁在视频录制以及延时摄影和高速连拍等方面有超出价格的能力展现。进行了本土优化更容易上手缺点:小蚁运动相机本身无法为用户提供全面功能，如果你没有能够与之连接的设备的话，它只能为你普通拍照、摄像，至于连拍、夜景或者调整分辨率、帧率、祛鱼眼效果等功能和设置都无法使用，为用户日常使用带来了诸多不便。对弱光环境的拍摄控制不到位，视频质量一般，作为运动相机没有较好的解决抖动问题，配件太少，可玩性不高。。小蚁运动相机发布后，GoPro的百度指数GoPro的产品最大的吸引力之一是可以对拍摄内容进行管理编辑和分享。使用GoPro Studio，用户可以对视频进行编辑，或者通过延时拍摄的照片制作视频。以及丰富的内容库。最早涉及这一领域，积累了大量忠实用户配件丰富：配件对于运动相机来讲尤为重要，更多的配件意味着其具有更强的扩展性以及适应更多环境。自拍杆、防水壳、保护镜、遥控器可以说是运动相机最基本的配件。目前，小蚁相机计划推出的配件包括自拍杆、蓝牙遥控器、防水壳以及电池。反观GoPro无论是原厂还是国产都拥有着庞大种类配件，可以满足日常运动及极限运动的拍摄需求。拍摄出的视频质量图像质量都达到较高的水准缺点：价格较高，app本地优化不够英语界面。和其他运动相机一样没能解决续航问题。 3. 营销策划校园推广活动网络视频营销GoPro相机丰富多样的玩法，和大学生、好奇和创意创新，举办视频评比比赛将GoPro各种视频短片以各种形式放到互联网上，达到宣传目的的营销手段。网络视频广告的形式类似于电视视频短片，平台却在互联网上。“视频”与“互联网”的结合，让这种创新营销形式具备了两者的优点：它具有电视短片的种种特征，例如感染力强、形式内容多样、肆意创意等等，又具有互联网营销的优势，例如互动性、主动传播性、传播速度快、成本低廉等等。可以说，网络视频营销，是将电视广告与互联网营销两者“宠爱”集于一身。? 设立微信公众平台，进行有奖视频比赛的报名以及投票评比，再利用微博发起GoPro插入视频话题，进行@好友有奖转发每天与参与者互动。将优秀的视频进行集中朋友圈，百度贴吧进行宣传，在学校设立摊位，进行体验和展示。在学校设立摊位，设立体验区，体验之前需要关注微信公众平台以及微博，体验完后用app将视频发到朋友圈和微博并@好友。视频展示区将优秀体验视频以及精品视频加以展示。联合有剪辑能力的学生及相关学校社团和相关部门，将GoPro绑在学校的流浪猫上进行拍摄，猫星人在欧亚的一天，发布在微博上公益宣传，发起新话题提高影响力。