高档会走务策划及传播.pptVIP

* * 一、思考一下 客户（企业）为什么要举办会议？ 你的企业究竟要扮演什么角色？ 策划者 执行者 场所服务商 物料提供商 面对严峻形势有何思考？ 产 业 北京的会展公司将会死掉一批 实力公司触角延伸 严峻 好事 北京会议场所的收入大大减少 北京以外城市会议市场竞争加剧 促使产业成熟 促使企业成熟 影 响 守株待兔还是主动出击？ 二、会议重在策划 会议两方面——策划 前期策略 会议主题 效果创意 会议流程 问答提纲 串词文案 公关稿件 媒体计划 后续策略 会场搭建 领先信息化产品开发商 会议演排 媒体控制 执行 会务服务 效果保障 公关传播 人员接待 会议两方面——执行 当我们的硬件都基本相同的时候， 在软件中取胜才是关键。 三、会议为了传播 企业的老板，决不应该召开 一次没有传播的对外会议 四、案例剖析 ——康佳“高清论坛” 策划过程 1、策划缘起 2003年4月，康佳有幸聚集到国内一些参与数字电视标准制定的专家及业内专业人士，在海南博鳌成功举办了“康佳首届博鳌高清产业论坛”，此次论坛加强了业界专家的交流和沟通，同时也为全国的媒体记者创造了一个全面了解中国数字电视相关发展情况、技术标准和所面临的问题的机会； 康佳作为论坛的主办方，积极推动并促成了“首届高清产业论坛”的召开，广受业内人士的好评；同时，论坛也为康佳营造了一个良好的舆论宣传环境，为康佳登上2003年度全国彩电销售冠军的宝座奠定了基调； 继2003年康佳电视在各个方面取得的佳绩，2004年的康佳将继往开来，在高端新产品的丰富和数字电视产品线的完善上会有更多新的举措，康佳希望通过延续2003年高清产业论坛的成果，汲取成功经验继续添砖加瓦，提升康佳作为中国普及数字电视倡导者的形象和领导者的地位。 2、第二届康佳高清论坛主题思路 论坛主题整体描述：“数字高清 未来视界” — 康佳第二届高清数字电视产业论坛 由于2003年首届高清数字电视论坛举办的背景与当时业界就数字电视的标准各执一词密切相关，而现如今“标准”的尘埃尚未落定，媒体也不再愿意就一个尚未有定论的东西反复发表议论，所以，今年举办的第二届高清数字电视论坛的主题重点将有所转移，在“未来高清数字电视的发展”和“信号接收端显示器技术”上来做文章。 由于康佳首届高清论坛的宣传对象主要还是以业内专业人士和媒体记者为主，能够传播的点和涉及的面有限，“高清”这个概念在给人们带来新鲜感和科技时尚感的同时，也稍感“单薄”。康佳作为最先把“高清”纳为战略规划的彩电企业，所致力的不仅是将“高清”的精神和技术发扬光大，更应该在产品上普及和体现“高清”，让“高清”拥有更广阔丰富的内涵，给人以实实在在的视觉享受。 第二届高清论坛的策划将以“全民动员式的全民高清”为原则进行规划，由点（第二届高清论坛）及面（全民意识上的高清）的进行传播，在家电业和消费者之间形成良性互动。 2、第二届康佳高清论坛主题思路 论坛主题思路之1 —— 论坛主题从“数字电视国家标准”向“数字信号接收端”转移 目前，高清晰度电视的技术标准和生产规范，包括从发射到接收端、从节目源到广电设备等。也就是说，“高清”从官方到技术上的含义和解释就是数字电视的国家标准，由于目前中国数字电视的标准到现在还没有定论，因此本次讨论的重点会转移到“高清”数字电视信号的接收及终端显示方面，也就是说，本次高清论坛不再是谈论如何“高清”问题，而是要落实到怎样实现高清接收——高清“电视机”的问题上。 就康佳来说，现在已经能够提供的HDTV-READY显示效果为207万像素的高清晰度，并采用了康佳独有的DSP超微点阵技术，而且在大屏幕彩电以及新型显示器的研制和开发方面，康佳都有着强大的研发实力，2003年深圳高交会上康佳所展示的“无敌液晶墙”和“63寸等离子”就说明了这一点。 而且，目前在数字电视接收和显示方面各彩电企业的生产和技术水平也参差不齐，适当的交流和沟通有利于达成共识，加强产业界在数字电视接收、高清显示方面的沟通，加速高清数字电视的发展步伐。 2、第二届康佳高清论坛主题思路 论坛主题思路之2 —— 从高清电视技术层面延伸，提出“立体高清”理念。 ——“立体高清”是康佳高清战略的终极理想之一，是“数字高清，未来视界”的体现。 论坛主题思路之3 —— 从高清电视战略层面延伸，提出“全民高清”理念，提升康佳作为中国普及数字电视的倡导者形象。 ——“全民高清”是康佳高清战略的另一个终极理想，是“数字高清 未来视界”的另 一个体现。 3、PR传播策划 PR传播表现A部分 —— 主流报纸媒体新闻炒作 第二届论坛将表现出“康佳在高清电视显示技术上的优势”和“康佳在中国未来数字电视发展每一阶段中表现出的高瞻远瞩”； 第二届论坛将推出“立体高清”和“全民高清