第九讲隐喻.ppt

第九讲 隐喻 隐喻： 2、描述世界的普遍方式，指在彼类事物的暗示之下感知、体验、想象、理解、谈论此类事物的心理行为、语言行为和文化行为。 人是一种譬喻性动物，概念系统大部分是由譬喻构建的。 ——乔治·雷可夫《我们赖以生存的譬喻》 比类取象 《周易·系辞下》：“古者包牺氏之王天下也，仰则观象于天，俯则观法于地，观鸟兽之文与地之宜，近取诸身，远取诸物，于是始作八卦，以通神明之德，以类万物之情。” 比类取象，以乾为例： 《说卦传》：马、首、父、圆、玉、金、寒、冰、大赤、良马、老马、瘠马、驳马、木果 现代乾卦取象：主人、总统、董事长、教堂、奇珍异宝、火车、镜子、发烧等。 隐喻 产品取名和广告语： 汽车：宝马、路虎、宝骏、探索者、指南者、全球鹰 假期服务公司：文明的解毒剂、对已经忘记如何生活的人来说，这是一门为期七天的复习进修课程 里格利四种口香糖：分享一小片美国 保时捷962广告 作业： 模仿保时捷962广告，产品自选，以隐喻手法写一则语言与形象错位的影视广告脚本。 * 1、修辞手法，即暗喻，比喻的一种，以一种事物比喻另一种事物，但不出现喻词。 Cancer 蟹 癌 1、头。 2、君长，首领。 3、头发。 4、剑柄上的环。 5、指装在戈戟柄下端的圆锥形的金属套。 6、顶端。 7、紧要，首要。 8、第一。 9、开端，首先。 10、首创，首倡。 11、顶着。 12、斩首。 13、依据。 14、标明，显示 15、古代绶、组的计数单位。 16、表示方位，相当于面，边。 17、量词，篇。 18、量词，幅。 19、量词，副。 20、量词，艘。 21、通“道”，道路。 隐喻是把陌生的知识变成熟悉的知识。 隐喻是突出某些特征，同时也遮蔽某些特征。 隐喻是能突出情感的。 就广告而言，隐喻就是把“未知的产品”转化成“已知的文化” 事物的相似性： 1、语言层面：字形、字音、字义 2、形象层面：色彩、线条、结构、轮廓、气味 声音、重量、温度…… 3、行为层面：方向、趋势、节奏、动作、场景 原因、结果、功能…… /watch/08830515903249388688.html?fr=page=videoMultiNeedlist=1 纯粹以彼物说明此物，不出现此物。 单纯比喻： 高露洁牙线，帮你把最小的东西从牙缝里剔出来。 联邦快递 Sanitol 免水洗手液 如果你碰了他的手， 就等于碰了他碰过的一切。 混合比喻：从你的广告情景中选取某一个实际组成部分加以改造，然后和别的东西融合在一起。 城市在你手中 祝你有个恐怖的圣诞节！ 每一个平凡的内心都渴望变成英雄！ （一辆保时捷962驶入服务站，工作人员蜂拥而上，换轮胎，擦挡风玻璃、为车加油） 声音效果：整个过程自然而然。 播音者：在保时捷，在关讨论改善和改良服务质量的人事会议定期召开。 （司机和几个技术人员对汽车外观的细节问题展开激烈的讨论） 播音者：在这种情况下，他们对汽车进行了关键的完善。 （他们工作完成了，工作人员站到了后面，汽车以更快的速度开出了照相机的视野） 播音者：我们努力使这样的会议变得简短。 *