广告学本科专业人才培养方案.docVIP

广告学本科专业人才培养方案 一、专业名称、代码、所属门类 专业名称：广告学 专业代码：050303 所属门类：05 文学　　二级：0503 新闻传播学类 二、培养目标 本专业培养适应社会发展需要，德智体美全面发展，具备广告专业领域内市场分析、文案写作、创意思维、广告策划、设计制作、广告管理等方面的专业知识与能力，掌握本专业必需的营销分析、传播沟通、创意策划、设计制作等基本技能，能在新闻媒体广告部门、广告公司、市场调查及信息咨询行业，以及企事业单位从事广告策划与创意、文案写作和广告设计制作、市场营销策划及市场调查分析工作的广告学科应用型复合人才。 三、培养规格及要求 1.基本素质要求：掌握马克思主义基本原理和我国的方针、政策与法规，具有高尚的道德修养和职业精神；具有良好的身体素质和心理素质。 2.基本知识要求：具有一定的人文社会科学和自然科学基本理论知识；具有本专业领域内市场分析、文案写作、创意策划、设计制作、广告管理等专业方向必要的专业知识，了解其学科前沿及发展趋势； 3.基本能力要求：系统地掌握本专业领域较宽广的专业理论，主要包括传播学、营销学、心理学、美学、管理学等基础知识，掌握本专业必需的营销分析、传播沟通、创意策划、设计制作等基本技能，具备有效传播广告信息的能力； 4.基本技能要求：掌握一门外语，能够阅读与翻译本专业外文资料；并具有较强的自学能力和创新意识，在保证文案写作、设计制作基本能力上，发展创意、设计、策划能力。 5.职业证书要求：要求学生取得国家级广告资格证、英语四级等相关证书。 四、主干学科与主要课程 主干学科：广告传播学 主要课程： 广告学原理、传播学概论、市场营销学、广告文案写作、广告媒体策划、广告创意、电视广告制作与编辑、广告调查、电脑平面设计、广告策划、广告实务 五、主要实践性教学环节 军训、基础课程实验、户外摄影采风 、课程实训、专业课程实务、专业见习、毕业实习、毕业论文。 六、学制、学分及学位 学制：四年 学分：170学分 学位：文学学士 七、课程设置、结构及学分分配表 课程类型 学时 理论教学 学时 实验（实践） 教学学时 总学分 学分比例 通识课 848 520 328 46 27.05% 学科基础课 640 404 236 40 23.53% 专业主干课 608 290 318 38 22.36% 职业方向课 320 204 116 20 11.76% 课内总学时 2416 1418 998 144 84.70% 集中性实践 —— —— 26 15.30% 理论与实践比例 —— 58.7% 41.3% —— 合 计 170 100% 八、集中实践教学环节安排表 序号 课程名称 周数 学分 开设学期 1 入学教育 1 1 1 2 军事训练与理论 2 2 1 3 职业技能实训（户外摄影采风） 1 1 3 4 职业技能实训（工作室实训或广告公司、企业见习） 6 6 7或8 5 专业见习 8 不计学分 大二、大三暑期 6 社会实践与公益劳动 4 4 5、6、7、8 7 毕业实习 4 4 8 8 毕业论文（设计）/答辩 8 8 8 合计 26 26 九、教学时间安排表 单位：周 单位：学年 学期 总周数 教学 军事训练 入学教育 社会实践与公益劳动 毕业论文（设计） 毕业实习 机动 寒暑假 教学周数 集中实践 考试 一 一 52 16 0 1 2 1 2 4 二 16 1 1 8 二 三 52 16 1 1 2 4 四 16 1 1 2 8 三 五 52 16 1 1 2 1 4 六 16 2 1 8 四 七 40 16 1 1 6 4 八 8 4 合计 196 112 7 7 2 1 4 8 4 11 40 十、全程教学计划表 课程类别 课程 编号 课程名称 计划学时 总学分 学时分配 开课学期及周学期 考核方式 理论 实验其他 一 二 三 四 五 六 七 八 16 16 16 16 16 16 16 通识课平台 公共必修课 1702000101 毛泽东思想、邓小平理论与“三个代表“重要思想概论 96 6 48 48 3 考试 1702000102 马克思主义基本原理 48 3 32 16 2 考试 1702000103 中国近现代史纲要 32 2 32 2 考试 1702000104 思想道德修养与法律基础 48 3 32 16 2 考查 0502000101 大学英语Ⅰ 48 13 48 3 考试 大学英语Ⅱ 48 48 3 考试 大学英语Ⅲ 32 32 2 考试 大学英语Ⅳ 32 32 2 考试 视听说 96 96 1 1 2 2 考查 0102000101 计算机文化基础 48 3 24 24