市场推广部工作汇.ppt

谢谢聆听 * * 市场推广部工作汇报 物联网产品基地—市场推广部 1 2 3 市场分析 工作开展情况 AR项目应用方向 4 下一步开展计划 Page * AR技术的引入将大大提高用户的体验度与参与度，并将大幅提高营销的效果与命中率。综合分析，AR技术将直接提高15%的广告收益。 AR市场预估 2010年 2011年 2012年 2015年 1 1.5 2.0 2.5 3.0 3.5 4.0 1.7 2.3 3 10 江苏电信广告收入 AR技术收入 单位：亿人民币 0 0 0.45 1.5 以江苏电信广告收入增长趋势为例，2012AR引入所带来的业务收入达0.45亿 。预计2012年全国收入达到3~4亿元（人民币），到2015年全国收入达10~12亿元（人民币）。 1.7 2.3 3 国内主流企业增强现实项目 国外著名增强现实企业Total immersion开发项目 AR项目应用方向分析 国内企业AR项目的主要收入来源：博物馆、展览馆项目和数字营销； 国外企业 Total immersion法国公司 AR项目主要来源：40%来源于游乐场AR应用，60%源于数字营销； SPRXmobil荷兰公司第一款AR浏览器收入来源：企业内容发布收入； 根据总结国内外情况，把AR产品的应用方向锁定在以下几个方面： 学前教育、中小学教育课本及科普书籍应用方向； AR浏览器应用方向； AR名片应用方向； AR企业商标应用方向； AR贺卡应用方向； AR试穿、试戴应用方向； 1 2 3 市场分析 工作开展情况 AR项目应用方向 4 下一步开展计划 AR示范项目进展情况（一） 通过进一步对8家AR厂商的调研总结出国内外三方面的AR应用移动端眼镜试戴、房地产宣传页和发布会的AR应用、LOGO和出版物AR展现、AR浏览器为现在世界上最前端的应用，为了在国内寻找市场决定针对以上应用进行合作方寻找和示范项目开发。 需求一眼镜试戴系统：利用AR技术，使眼镜购物者无须去商店试戴眼镜，只需要通过带摄像头PC机在家中，或是通过PAD、带前置摄像头的智能手机在任何地方都可以进行眼镜试戴。在选中自己理想那款眼镜的时候可以通过试戴系统得到眼镜购买地点和价格的相关信息。 需求二房地产AR宣传：AR房地产推介产品是一种方便房地产商通过增强现实技术向普通用户展示商品房相关信息，以增强普通用户购买商品房意愿的软件产品。所有的房源信息均放在服务器端，用户通过PC、手机上的客户端软件，利用宣传页、标识等识别方式随时获取感兴趣的房源AR信息。 需求三LOGO和出版物AR展现：AR技术应用于出版物或LOGO上，让普通读者阅读平面出版物已有呈现内容的基础上进行扩展阅读以及获取相应增值服务的一项应用，通过安装在手机中的出版物AR软件，通过摄像头对指定区域通过MARK或者图像识别的方式，获取相应的AR的内容。内容由后端服务器平台提供。 AR示范项目进展情况（二） 针对以上三方面需求为了更好的开展AR项目合作，决定从其中选出一家制作示范项目。示范项目是开发一套基于ios和android系统的智能手机和平板电脑上的应用软件，软件功能包括眼镜试戴、房地产宣传页AR应用、出版物和LOGO的AR展示。示范项目选型过程如下： AR示范项目评审过程： 合作方评选主要分为两个阶段： 第一阶段调研8家AR技术开发企业。调研8家企业名称如下：上海复翔、触角科技、广州增强科技、北京理工大学、五维时空、触景无限、万像科技、法国Totalimmersion。（链接一：AR合作方信息调研表.xlsx）。并通过综合实力、研发力量、示范项目费用等角度进行初期评审（链接二：AR示范项目选型.docx）。第一阶段评审结果：建议3家企业为备选合作方：法国Totalimmersion、触角科技、北京理工大学。 第二阶段经公司会议共同评审，选择1家合作方从事示范项目的开发。 针对房地产、报刊杂志、服饰示范项目，进行三方比价流程（链接三：AR示范项目三方比价表）。 AR示范项目现阶段进展情况： 商务流程正在进展中（合同、专项申请等）； 示范项目第一阶段开发已经完毕，眼镜试戴部分已经完成，将进入第二阶段开发主要是出版物和LOGO应用、房地产宣传页AR应用； 示范项目3D、视频等材料收集完毕。 AR项目调研进展情况（一） 眼镜试戴应用 房地产 宣传应用 LOGO、出版物应用 产品发布会 应用 1.完成了眼睛试戴市场初步调研和需求文档总结； 2.完成了眼镜试戴思维导图分析； 3. 与一家服装、眼镜企业进行初步合作，参与示范项目的开展； 4.梳理了下一阶段需要进行交流的企业目标。 1.完成了房地产市场初步调研和需求文档总结； 2.完成了房地产项目的需求计划书； 3. 已完成了8家房地产企业的初步交流并完成总结分析表； 4