克莱斯勒指南者酷威2作015年线下活动规划方案.pptxVIP

指南者 酷威2015年线下活动规划方案2015.01.23;回顾总结 2015年克莱斯勒线下活动表现回顾;商超巡演活动各项KPI指标均超额完成，活动效果理想;;1.活动集中在商超，渠道少，未能对消费者形成大规模的接触和覆盖，影响力不足;已覆盖城市： 二线城市为主（24）;基于以上的表现回顾分析，提出2015年发力冲刺的两大核心策略：;一. 渠道做宽，针对目标消费者进行多渠道覆盖接触 ，最终形成面的覆盖;关键1：消费者是谁？;居住圈 高端小区;工作圈 甲级写字楼; 组建10人以上的造型抢眼的小蜜蜂队伍，形成规模，快速找出目标消费者 小蜜蜂利用iPad与意向客户一对一互动，给予消费者观感和触感的体验，同时礼品激励吸引留资，留资信息输送至后台CRM团队 午餐时间，邀约意客户到楼下展位参加体验，并提供现场即时试驾 设置试驾专员进行陪驾，进行车型卖点的深刻讲解，引导销售;?为克莱斯勒定制指南者/酷威主题风格售卖机，屏幕循环播放品牌车型互动广告;居住圈 高端小区;高端小区;建立长期的展车驻点，静态展车，露出品牌车型信息及其它促销氛围物料 轻量化体验设备，增加消费者与产品的接触 设置专业CA进行车型讲解 人群聚集时，专业CA快速上前派单, 并通过礼品刺激留资;;延用已有巡演展具，继续做强做深，达成更有效的集客销售目的;租赁万达广场LED播放 病毒视频招募;引导扫码下载APP