企业文化与企业形象策划.pdf

企 业 文 化 与企业形象策划 主讲：李 金 诚 企业形象策划 企业形象策划 企业特征及其类型 企业理念识别MI 企业的三种主要形式 企业视觉识别VI 策划与企业策划 企业行为识别BI 企业策划的过程 企业文化 企业形象策划 中国CIS 的误区 企业形象识别系统 企业的特征与类型 企业的特征与类型  企业是直接从事生产、流通和服务的实行自主经 营、自负营亏、独立核算、并且有法人资格的经济 组织或经济实体。从企业的定义中可以看出企业具 有以下五个方面的基本特征： １、企业是国民经济的基本结构单位和功能单位， 通常又称为国民经济的细胞经济体制改革的落脚点 在企业，而企业改革的核心是提高企业这一经济细 胞的活力。只有企业的活力提高了，整个国民经济 这个有机整体才能健康、持续发展。 ２、企业具有法人资格，即是依照法律程序而成立 的，拥有自主经营的财产，享有权利和义务的团 体。 企业的特征与类型 企业的特征与类型 ３、企业要实行“ 四自”，即自主经营、自负营亏、 自我约束和自我发展。所谓自主经营指的是企业拥 有生产经营的自主权，生产什么、生产多少、如何 生产，由企业根据市场需求和资源供给状况而定； 所谓自负营亏不仅仅是指企业的收入补偿支出，而 是指当资不抵债的时候，要允许破产；所谓自我约 束是指通过建立科学的组织管理体制约束自身的生 产、经营、财务行为；所得自我发展是指企业迫于 竞争的压力和自身发展的内在要求，依靠自身积 累，具有不断扩大再生产的能力。 企业的特征与类型 企业的特征与类型 ４、企业必须具有一定的规模，企业随着规模的扩 大其生产成本和交易成本，有下降的起势。 ５、企业具有自身的经济利益，营利是企业生产和 经营的根本动力。任何否认或忽视“主体行为趋利 性”这一市场经济根本法则的行为都会影响企业的 积极性和企业活力的提高。 企业的三种主要法律形式 企业的三种主要法律形式 任何企业都要建立在一定企业财产的基 础上，在长期的经济发展中，与不同的 产权相适应，逐渐形成了企业的三种法 律形式即： 业主制 （Propritorship，或称Single Propritorship即个体业主制） 合伙制 （Partnership） 公司制 （Corporation ） 企业的三种主要法律形式 企业的三种主要法律形式  １、业主制企业，是最简单的企业形式，只 有一个产权所有者，是业主的个人财产，由 业主直接经营，享有该企业全部经营所得， 同时对债务负完全责任。如果经营失败，出 现资不抵债的情况，企业主要用自己的家产 来抵偿。 业主制企业一般规模较少，结构简单，几乎 没有内部管理机构。其优点是建立和歇业程 序十分简单易行，产权能够较为自由地转 让，经营灵活，决策迅速，经营者与产权关 系紧密。 企业的三种主要法律形式 企业的三种主要法律形式  ２、合伙制企业，是指在两个或两个以上业 主的个人财产的基础上共同经营的企业。合 伙人分享企业所得，共同对企业债务负责。  合伙制企业的优点是： ①由于可以由众多的合伙人共同筹集资金，因而资 本的规模较业主制企业大； ②合伙人共同对企业盈亏负有无限责任，有助于增 加经营者的责任心，提高企业的信誉。 企业的三种主要法律形式 企业的三种主要法律形式  合伙制企业也有它的缺点： 一是合伙制企业是根据合伙人之间的协议建立