康师傅冰糖去雪梨digital合作方案.pptxVIP

康师傅冰糖雪梨Digital合作方案;议程;提高品牌知名度 深化产品独特卖点“清润” 促进销售;议程;;冰糖雪梨知名度、口味相较竞品均表现优益；而我们的TA20-29岁人群饮用频次及渗透率的下降是导致本品销量下降的主要因素;冰糖雪梨销售业绩回顾与展望;2016品牌面临的挑战及其对策;议程;;打造一个标志性的ICON;BIG IDEA：抓住年轻人最急需“清润”的三大场景，推动饮用频次;;议程;;;海量品牌核心权益露出;《小哥喂喂喂》“康师傅美食搭搭搭”环节内容规划;;点击“送礼”;雾霾坏天气，来瓶 康师傅冰糖雪梨润心肺！;Hero APP深度定制饮用提醒;通过场景及内容的精准定位广覆盖，助力Hero APP，触达更广泛人群并连接电商促进销售;雪梨美少女直播“美食搭搭搭”，结合IP共同造势;百度搜索关键词净价投放，精准触达目标人群;Media to shelf;B2B2C渠道激励方案;娱乐大号、官微、明星节目全程???断炒作IP;全方位借助节目内容进行Social再造，趣味互动中传播饮用时机;备注：上述KPI中的总曝光量和总点击量均为预估，以实际排期为准。;议程;IMC Calendar