消费者行越为与需求.pptVIP

第二讲 消费者行为与需求 微观经济学分析的出发点: 理性人假定。 即居民和企业具有利己动机，并追求自身最大利益。从消费者（居民）来说，就是把消费者看作理性人，在消费商品时总是试图用自己所需支付的最小成本获得最大限度的满足。 第二讲 消费者行为与需求 第一节 消费者均衡 第二节 消费者均衡的几何分析 第三节 需求函数 第四节 影响需求的非价格因素 教学大纲要求 §1 消费者均衡 主要知识点：效用、总效用和边际效用的基本含义及相互关系、消费者均衡的条件 §2 消费者行为的几何分析 主要知识点：无差异曲线及预算线的一般特征、消费者均衡的几何表达、均衡的变动 §3 需求函数 主要知识点：均衡的变动推出需求曲线、需求定律；需求曲线的特征； §4 影响需求的非价格因素 主要知识点：需求量的变动与需求的变动、需求的价格弹性、需求的收入弹性及交叉弹性； 教学大纲要求 教学重点：需求曲线 教学难点：需求曲线及需求的价格弹性 教学要求： 了解总效用和边际效用的基本含义及相互关系；无差异曲线及预算线的一般特征；如何由均衡的变动推出需求曲线；需求量的变动与需求的变动的区别。 理解费者均衡的条件；均衡的变动；需求定律；需求曲线的特征。 掌握消费者均衡的条件及几何表达；需求的价格弹性。 第一节 消费者均衡 一、幸福方程式：幸福=效用/欲望 二、效用 三、总效用与边际效用 四、消费者均衡的条件 一、幸福方程式：幸福=效用/欲望 欲望无限性：表现为一个欲望满足后又会产生新的欲望。 如何提高幸福指数？ 降低你的欲望。 欲望为既定时，幸福取决什么？ 效用，追求幸福最大化等同于追求效用最大化。 二、效用 1、效用（utility）： 消费者从消费某种物品和服务中得到的满足程度。（主观感受、效用因人因时因地而异） 2、效用大小的两种表示方法： （1）基数效用论—采用边际分析法 （2）序数效用论—采用无差异曲线分析法 三、总效用与边际效用 1、总效用（total utility）：某种商品的全部消费量给消费者带来的效用。 TU= f(x) TU=f(x、y) 2、边际效用（marginal utility）:该物品的消费量每增（减）一个单位所引起的总效用的增（减）量。 MUx=ΔTU/ ΔX 当商品的增加量趋于无穷小，即ΔX→0时有： 总效用与边际效用(表) 总效用与边际效用(图示) 三、总效用与边际效用 3、边际效用递减规律 什么是边际效用递减规律？ 指在一定时间内，在其他商品的消费数量保持不变的条件下，随着消费者对某种商品消费量的增加，其边际效用递减。 为什么边际效用会递减？ 生理和心理原因 三、总效用与边际效用 3、边际效用递减规律 是不是所有商品都符合边际效用递减规律？ 例1：饮酒 例2：冰毒 是不是只有商品消费符合边际效用递减规律？ 货币收入 四、消费者均衡的条件 消费者均衡：当消费者的偏好与商品价格一定时，消费者在既定收入水平上的最大效用状态。 最大效用：不能随着消费量增加而增加的总效用。 1、单一商品最大效用条件（M,λ既定 ） 2、多种商品最大效用条件（M，P既定） 3、消费者均衡的有关结论 1、单一商品最大效用条件 例： 表2 1、单一商品最大效用条件 单一物品最大效用的条件： MU=λP MU=60，λP=20×3=60。 2、多种商品最大效用条件 例： 500元生活费，学习（上网 X,PX）和吃饭（汉堡Y,PY）如何分配？ 约束条件：500= Px·X+ Py·Y 2、多种商品最大效用条件 （1）实现最大效用的约束条件： M=Px·X+ Py·Y （2）均衡条件： Mux/Px = Muy/Py = λ 单位货币的边际效用相等 3、消费者均衡的有关结论 （1）消费者均衡：其他条件一定时，消费者在既定收入水平上实现的最大效用状态。 （2）消费者均衡的条件：单位货币的边际效用相等 （3）消费者均衡是理性人假定的必然结论，是消费者行为的正常状态。 课堂练习 1、如果你有一辆需要四个轮子才能开动的车子上有了三个轮子，那么你有第四个轮子时，这第四个轮子的边际效用会超过第三个轮子，这是不是违背了边际效用递减规律？ 2、如果一份肯德鸡的边际效用为3，一件金利来衬衫的边际效用为20，当二者的价格分别为15元和150元时，消费者的消费行为应该是（ ）。 A.增加衬衫或减少肯德鸡的消费 B.增加肯德鸡或减