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2019最新最完整电大广告策划期末复习题库及答案资料必考重点.doc 11页

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2019最新最完整电大广告策划期末复习题库及答案资料必考重点.doc
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电大广告策划期末复习题库及答案资料小抄 一、判断(没画√为错) 广告策划能够发现企业的优势和劣势,据此采用恰当的广告策略,能够提高市场竞争能力。(√ ) 广告策划中的文化环境是我们策划组织文化型广告宣传活动的前提√ 广告策划人员为了合理运用媒体花最少的刊播费,取得最佳的传播效果,只要盯住一家媒体就可以了。( ) 广告策划是对广告整体活动的指导性方案,策划的结果就成为广告插动的蓝图。(√ 广告策划在整个广告运动(活动中只有一种方式,那就是系统的方式。 广告策划的直接目的是社会效益。( ) 广告策划的最终目的,是将广告信息向广告诉求对象传达。(√ ) 广告策划在整个广告活动中处于指导地位。(√ ) 广告策略是整合营销传播的一个组成部分,并不是整合营销传播成功的关键。( ) 广告策划不一定要服从企业的整体营销目标。 广告策划对市场营销策略有一定的能动作用。√ 广告策划只须按照形象性思维的顺序。 广告策略必须对各种传播媒介进行整合运用。√? 广告只要有说服力不一定有针对性。 广告效果调查指的是事后测定。 广告定位策略的策划要解决的是产品在广告中的位置。√ 广告主题要在消费者的仔细回味中才能得以正确理解。 广告媒介的信息发布要善于把握最佳时间。√ 广告预算策划就是一个经费问题。 广告预算确定后应根据广告计划将广告费用分解到各个项目。√ 广告评估就包括对广告调查的评估。√? 广告评估指的就是对广告后期效果的评估。 广告文稿是企业形象广告制作的蓝本。√ 广告构图要体现“功能为用,艺术为体”。 广告活动与促销活动在涵义上没有什么差异。 广告表现仅仅是符号组合的过程。( ) 广告表现可以分为广告表现策略的决策和广告表现的实施两个阶段√ 广告表现所运用的符号系统是语言符号。( ) 广告目标和企业的广告目的是完全相同的。( ) 广告目标所追求的是产品的合理定位。( ) 广告目标和企业的广告目的是完全相通和相同的。( ) 广告主的目标市场策略决定着广告的目标市场策略(√ ) 广告创作中现代文化的表现仅仅指的是西方文化在广告创作中的表( ) 广告创作中现代文化的表现,仅仅指的是社会主义新文化在 广告创作中的表现。( ) 广告媒体的种类繁多,主要有报刊、广播、直邮、户外媒体、售点媒体等等。( ) 广告媒介与非媒介方式的组合,其策略重点是各展所长,不存在优势 广告媒介的交叉使用可以产生额外的效果。(√) 广告效果调查即广告效果测定,指的是事后测定( ) 广告效果调查即广告效果测定,是广告调查一个重要组成部分,它指的是事前测定() 广告表现与广告策略和广告实施无必然联系( ) 广告主面向什么样的目标市场进行营销,广告就要面向什么样的目标市场进行(√ ) 广告塑造品牌的基础功能是品牌忠戒度、品牌知名度、品质认知度、品牌联想。(√ ) 广告投资是企业品牌投资中的具体手段。(√) 广告工作者只有树立了艺术的策划思维,才能够从宏观上准确把握广告策划的背景,制定出具有战略意义的广告策划方案。( ) 广告的增强功能和提示功能出现在消费者的购买行为之前。( ) 广告调查为广告策划提供科学的依据。(√) 广告传播时机策略指的是广告推出的时间安排。( ) 广告宣传工作主要是获得分散、孤立的宣传效应. () 广告活动是针对商品购买者和购买影响者所进行的一种劝说性的√) 在广告中,艺术是产品宣传的包装形式它不追求脱离广告宣传内容的艺术境界。(√ 在广告策划活动中,人是策划的主体。(√ ) 在广告策划创造性思维中谋求新颖无须超越自我。 在广告策划创造性思维中谋求新颖,超越同类创造产品的个性特色√? 在广告策划过程中,在充分考虑广告活动和促销活动,两种活动各自 在策划中要仔细分析竞争对手的状况,不管在什么条件下都要与对于保持竞争的态势。( ) 在整合营销中,产品处于中心地位。( ) 在整合营销传播中,消费者处于次要地位。( ) 消费者购买仅仅是是瞬时行为。 消费者的购买行为主要是来自内需,但内需有时是需要刺激的。 消费者对国产品牌在品质上的整体印象很好,比对国外品牌的认知度 消费者行为的构成与广告活动有密切关系。(√ ) 品牌投资的方向首先是向企业规模要效益,不断扩大市场占有率√ 品牌运用首先要确立一个好的品牌名。(√ ) 品牌忠诚度高代表着每一个使用者都可以成为一个活的广告。√ 品牌发展的前景是名牌。名牌是各种要素的“集成”与“凝合”,需要长久的历程和时间,名牌无法速成。√ 品牌投资的方向首先是向精品要效益,不断扩大精品的市场占有率。 我国品牌常常是知名度高、忠诚度低、品质认知度低。(√) 我国品牌常常是知名度低、忠诚度高、晶质认知度高. ( ) 从品牌到名牌,是一踹而就的事情。( ) 从品牌到名牌仅一步之遥。( ) 从某种意义上讲,广告策划生产的不是物质产品,而是一种科

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