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谨呈:福清中联置业有限公司
中联 锦绣江南营销思路
本报告归属深圳中原福建分公司
目录
第一部分
客户分析
第二部分
项目定位
第三部分
营销思路
本报告归属深圳中原福建分公司
人是市场的基本元素,我们要立足市场,就应充分了解我们项目所针
对的客户群体,他们的爱好、他们的性格、他们的情感都直接指引着我们
如何去对我们的产品进行定位,以及营销思路的制定。客户的准确分析,
是我们操作项目的第一步,是至关重要的一步!
本报告归属深圳中原福建分公司
第一部分 客户分析
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访谈对象
☆专业人士调访;
日本国际经济学博士1名;
福清某KTV老板;
原融侨地产策划经理;
福清天翔凯旋城营销总监;
☆潜在客户深度访谈;
意向客户60名;
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专业人士深访:
姓名:周先生 姓名:姚先生
职业:日本归国,当地某KTV老板 职业:日本早道田博士生,先仍居住在日本
经历:曾经做过建筑承包,对房地产有较深刻理 经历:曾经做过建筑承包,对房地产有较深刻理
解。 解。
个人选择:与福清相比,本人更看好厦门市 个人选择:对金融深有研究,并对全世界的房
场,本人会选择到厦门置业; 地产行业走势有自己的一些独道见解。
姓名:俞先生 姓名:韩明棋
职业:原融侨企划经理 职业:天翔凯旋城经理
经历:现居住福清,从事房地产行业,对福清的房 经历:在福清有一段时间,由于做的是房地产行业,
地产市场理解程度较深。 对行业有较深刻的理解和了解。
个人选择: 目前已有房,对目前市场不是很看好, 个人选择:从福清的目前行业情况,在短期内
保险做法,就是观望. 发展潜力还是不小,因此,个人看好福清市
场。
本报告归属深圳中原福建分公司
专业人士市场概述:
周先生: 姚先生:
1、当前福清的房地产市场脱离了理性;
1、由于国内经济快速发展,出于外国对人民
2、目前的行业价格虚高,存在泡沫现象; 币施加压力,人民币被迫升值,人民币的升
3、与福清相比,更多人会选择去福州或者厦门 值,引起通货膨胀,导致国内居民收入的缩
购房; 水。加上房地产行业投资热度高胀,房价脱
离理性,政府对行业肯定会发力调整。而对
于福清当前房价,完全是虚高。
俞先生: 韩先生:
1、政策的出台,福清市场也明显的受到了影响; 1、作为个体投资,福清房产店面投资会更普
遍,而住宅投资的倾向在降低;
2、福清市政府已经停止了自建房的土地审批,投
资一些高端物业,未来仍然存在升值空间; 2、众多海外资金的流入,
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