天安数码时代大厦形象广告整合传播战略.ppt

天安数码时代大厦 形象广告整合传播战略 尚美佳广告01/09/26 -目录- 一、 （一）主题形象 （二）形象缘起 1、第一代CBD 2、第二代CBD 3、第三代CBD 二、目标传播对象 （一）目标传播对象定位 （二）目标对象特征 三、整体形象传播策略思路传播 四、传播主题 五、主题演译 六、表现方式 七、主创元素 （一）数码的 （二）精英的 （三）个性化的 第三代CBD ——“天安数码时代”主题形象 形象缘起—— 商贸金融CBD诞生于80年代，以商贸大厦为中心，辐射整个罗湖，用户主要从事商业贸易和流通 第二代CBD 数码科技CBD是一个全新概念，它是数码精英聚集的商圈，数码CBD将为IT等高新科技产业提供一个全新的研发和商务交流平台，而天安数码城则将成为第三代CBD的缔造者。整个车公庙片区将因有了天安数码城这一第三代CBD的诞 　生而引发一次跨时代的板块升级，曾经疯狂一时的泰然工业区应将悄然隐退，属于数码的、精英的、个性化的第三代CBD空前引爆一个时尚的、前卫的、带点另类的CBD时代！ 目标传播对象定位 数码精英： 追求现代科技的新兴产业化公司 认可天安数码城地位的中小型公司 智力行业的年轻化公司 改善办公条件的园区内公司 目标对象特性： 年龄：年轻一族 行业：IT行业及密切相关的知密型行业 性格：洒脱不拘、干脆利索、干劲十足 工作态度：执着、讲效率，工作狂热 观念：高速、时间就是生命，科技是第一生产力 整体形象传播策略思路 ●第一方面： 整体管理和提升天安数码品牌，把天安数码时代大厦完全融合于天安数码城整体项目，而不是单独的考虑天安数码时代大厦 ●第二方面： 第一阶段，对“第三代CBD”这一全新概念进行软性炒作和新闻报道，引领一种数码科技时尚，为后期的硬性宣传，即天安数码时代大厦的推出蓄谋声势，同时，亦有利于天安数码城整体品牌价值的提升，优化升级泰然工业区板块； 第二阶段，紧绕第三代CBD的主题特征“科技的、精英的、个性化的”，以系列的形式向目标对象传播一个“属于数码的、精英的、个性化的第三代CBD”形象 传播主题 “数码CBD，科技新时代” 本推广主题向人们道白一个全新CBD时代的到来，这是一个数码的、而非商贸的、电子的时代，它不同与第一代以商贸为代表的CBD，也相异于以电子大厦为中心的第二代CBD，这是一个坚信科技为第一生产力、永远属于精英的、数码的第三代CBD！两短句简明概要、铿锵有力，很好吻合了新的数码时代简易、高速的特征。 “科技精英的数码时代” 本推广主题采用一句话的形式向人们阐述了一个全新时代的到来，科技、精英、数码三个修饰词把第三代CBD的特性高度概括。在这样一个时代，人们坚信科技是第一生产力，这是一个精英的、数码的时代！ “亲近Golf的数码时代” 本推广主题主要站在天安数码城自身资源的立场上考虑，第三代CBD与第一代、第二代CBD一个很重要的区别就在于其空间和视野的开阔。第一代CBD和第二代CBD，如商贸、电子科技大厦都存在着商业氛围浓厚但却交通运输严重堵塞、人群物业不够疏散的矛盾，这势必造成 消防、安全等方面的隐患，所以，从这一角度提出的推广主题，在本项目的推广后期，即在前两推广主题得已有效传播的基础上，能很好的补充和完善天安数码城“第三代CBD”形象的塑造；同时，亲近Golf的自然质朴，在压力让人几近疯狂的年代，将成一种难得的享受。 表现方式 色彩：咖啡色、红色及银灰色 诠释： 　　　咖啡色象征跳跃前卫，讲求品味和个性；红色永远属于人类的精英；银灰则是科技的化身，很好体现了第三代CBD“精英、科技、个性化”的特性 语言：时尚的、前卫的、极富个性的 诠释： 我们的对象是一群数码科技精英，时尚、前卫、富个性是他们身上随时流露出的特征，所以，不管是我们说的，还是我们所做的，都应很好的促成双向的沟通 诠释： 现代企业，特别是高科技企业主创　预测未来、把握将来，所以坚决反对　陈迂的、落伍的风格，应永远走在时　代的最前沿 主创元素 “科技的” 主要载体：物业实貌 天安数码科技片区 智能化高速网络 科学的、理想的自由空间 极富科技感的银灰外立面 富科技感的元素，如网络、电脑、地球、天际等，让人滋生超越时空之感 “精英的” 主要载体：数码精英 精英工作与众不同： 1、我们的工作是数码科技 2、我们的工作领先世界 3、因为工作，我们与众不同 精英工作环境与众不同： 1、足够的车位 2、精英才有可享受的人性化服务 3、精英的GOLF