回归模型的变异数分析摘要表.ppt

量化研究應用：變異數分析、迴歸分析Factor Influencing Impulse Buying of Sport Team Licensed Merchandise Hyungil H. Kwon Ketra L. Armstrong 研究生的學術能力 研究工具的使用能力 研究方法、量化統計分析或質的研究能力 研究主題的專業知識 對相關研究、期刊paper能夠區辨優劣，與分析該研究的能力 Paper 怎麼挑？ 循序漸進 有興趣的主題(廢話) 期刊的研究＝最TOP的研究 挑看的懂統計方法的(不要找自己麻煩) 看不懂跳過看文獻回顧與結論(至少踏出第一步) 結構方程模式的不要看(看懂也是騙人的) 量表建構的不要看(這是不同的研究邏輯) 先選SMQ (Sport Marketing Quarterly) 心有餘力對某主題有興趣再看JSM (Journal of Sport Management) 變數與統計分析 變異數分析 ANOVA：Analysis of Variance 研究主題：年級對喜愛王建民程度的差異 變異：每一個人與平均值差異的平方加總 (離均差平方和) SStotal 組間變異：年級間的差異情形 SSbetween 組內變異：年級裡具有的變異 SSwith 單因子變異數分析摘要表 相關 迴歸分析 迴歸模型的變異數分析摘要表 Hyungil H. Kwon Assistant Professor, Florida State University Ph.D., 2002, Ohio State Department of Sports Management, Recreation Management & Physical Education, College of Education Sport Management and Business Marketing Ketra L. Armstrong Associate Professor, California State University, Long Beach Ph.D., 1996, Ohio State Director of Graduate Program in Sport Management Department of Kinesiology and Physical Education College of Health & Human Service Measurement and Statistics and the Capstone Experience sport marketing/sport consumer behavior Abstract 衝動購買廣義是指未計畫性的即刻購買。運動消費在許多方面與衝動購買具有雷同的特點，而且越來越多的銷售通路，都促使衝動購買的產生。 嗯…不翻譯了…決定先不提摘要 Introduction 衝動購買在消費者行為研究中已達五十多年。 信用卡、ATM、便利商店、家庭購物、網路購物等都是在鼓勵消費，並提供消費者便利的購物方式。 在百貨公司的消費中，有27%-62%，是衝動購買的銷售量。 以產品類別中發現，36%男性購買運動服裝和雨衣是衝動購買；女性則為54%。 雖然運動產品有衝動購買商品的特質，但相關研究是很少的。(BIRG反應穿著與球隊認同) Impulse Buying Beatty & Ferrell(1998) 消費者的臨時性起 未計畫 非生活必要商品 Factor Affecting Impulse Buying Behavior Product 特殊商品、非必要商品、便利產品、消費性產品 形成衝動購買商品的特性Low price、marginal need、mass distribution, self-service, mass adverting, prominent store display, short product line, small size or light weight, ease of storage Consumer 消費享受Shopping Enjoyment (喜愛消費的個性) H1 產品認同Identity with the product (Sport Team Identification) (性別差異：男性-工具、休閒；女性-象徵意義) Factor Affecting Impul