2010年01月高等教育自学考试 广告学(一)试题及答案.docVIP

广告学（一）试卷 第 PAGE 5 页 （共 NUMPAGES 6 页） 全国2010年1月高等教育自学考试 广告学(一)试题 课程代码：00181 一、单项选择题(本大题共20小题，每小题1分，共20分) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 1.广告文稿是( ) A.表现广告内容的画面 B.表现广告内容的语言文字 C.表现广告内容的声音 D.围绕广告活动的所有文字资料 2.视觉广告除了文字简洁明快之外，还要求( ) A.追求氛围 B.灵活多变 C.图文并茂 D.富有韵律 3.下列几种类型的作品中，最讲究词语音韵的是( ) A.广告 B.诗歌 C.散文 D.小说 4.广告语“有车必用胎，用胎请用××胎”中运用的修辞方式是( ) A.对偶 B.排比 C.顶针 D.回环 5.广告语“请饮用×××”中使用的是( ) A.陈述语气 B.祈使语气 C.疑问语气 D.肯定语气 6.广告文稿写作的第一个程序是( ) A.构思阶段 B.行文阶段 C.准备阶段 D.完善阶段 7.广告的阶段目标应根据下列哪种因素确定?( ) A.广告总体目标 B.企业经营目标 C.广告总体策略 D.企业市场策略 8.下列指标中既是分析评价广告媒体效率的重要指标，也是决定媒体费用高低的指标之一的是( ) A.收视率 B.千人成本 C.接触频率 D.广告信息接收人数量 9.产品销售增长率大于10％时，产品处于( ) A.介绍期 B.成长期 C.成熟期 D.衰退期 10.对调查对象与有关人员进行询问、观察，以取得有关原始数据的是( ) A.数据调查 B.抽样调查 C.实地调查 D.电话调查 11.了解市场中各竞争品牌以及各种产品类型的市场研究属于( ) A.市场可行性研究 B.产品研究 C.价格研究 D.消费者研究 l2.产品诱导策略一般不进行过多的品牌诱导，而是强调产品所能提供的( ) A.功能 B.用途 C.利益 D.附加值 13.从本质上看，产品市场的拓展主要是( ) A.自然成长的结果 B.竞争的结果 C.发展的结果 D.扩张的结果 14.商标是下列哪种经济形态的产物?( ) A.自然经济 B.计划经济 C.垄断经济 D.商品经济 15.广告活动中，扩大商品知名度、培养商品信誉的基点是( ) A.产品 B.市场 C.消费者 D.商标 16.在企业广告的商标策略中，最简单而又最重要的内容是为产品( ) A.取好的名称 B.设计好的标识 C.选择恰当的颜色 D.绘制醒目的图案 l7.广告策划时制定广告传播的长远目标和阶段目标，要做到( ) A.虚实结合 B.短长结合 C.新老结合 D.轻重结合 18.进行广告策划的第一项工作是( ) A.问卷设计 B.调查研究 C.广告预算 D.广告创意 19.企业树立的20年以上的经营目标，称为（ ） A.中期目标 B.短期目标 C.整体目标 D.未来经营目标 20.广告活动费用开支的决定性因素是( ) A.广告的规模 B.媒体的广告收费 C.广告制作费用 D.广告设计费用 二、多项选择题（本大题共5小题，每小题2分，共10分） 在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。 21.权衡广告媒体的适用性须考虑的主要因素有( ) A.目标市场、产品特性 B.竞争对手使用媒体状况 C.媒体费用 D.广告媒体自身条件 E.国家政策、法律 22.按照发布时所采用的媒体进行分类，广告可分为( ) A.报纸广告 B.电视广告 C.售点广告 D.国外广告 E.促销广告 23.市场调查的重要性主要包括( ) A.它是产品计划的基础 B.它是促销计划的基础 C.它是制定流通政策的基础 D.它是广告策划的基础 E.它是消费者日常消费决策的基础 24.1910年后，促使中国广告迅速发展的因素有( ) A.政府予以高度重视 B.民族工商业的发展 C.广告意识的觉醒 D.科技水平的提高 E.与周边国家关系的改善 25.广告不是人们自愿接受的艺术，它必须克服( ) A.抵触心理 B.好奇心理 C.舆论心理 D.厌恶感 E.从众心理 三、名词解释题（本大题共5小题，每小题3分，共15分） 26.广告 27.视听广告 28.借代 29.广告营销研究 30.广告市场调查 四、简答题（本大题共4小题，每小题5分，共20分） 31.简述大型商场企业的橱窗广告的特点和作用。 32.简述广告证明制度的主要内容。 33.简述我国1949年前近现