第三章十年建设期的广告.pptVIP

四、橱窗广告大放异彩 广告形式也是灵活多样，传单、票板、 海报、报贴、标签、包装盒、日历、火柴盒等形式。并允许在火车站内外陈设广告，在车厢的图书、杂志、硬书夹、棋盘、扑克盒、餐车食谱、壁挂、风景画以及售货员提箱上都可做广告。 橱窗广告以琳琅满目的商品和新颖别致的陈设，吸引顾客。 中外广告史 Spring2011 第三节 全面建设社会主义时期（1957-1965） 这一时期的基本政治经济状况 全面建设社会主义，计划经济的优越性初步体现出来 2、高度统一的计划经济使市场经济的发展受到制约甚至消亡 3、经济建设在曲折中探索，政治运动、阶级文化仍是社会主流并主导社会走向，自然灾害使这一时期面临的理论和实际问题更加复杂，使之成为建国后一个充斥着希望与失望的复杂时期 广告的发展表现为：“三为” 为对外经济交往服务 为方便人民生活服务 为国家政治任务服务 社会主义广告的特征表现为：“四性一格” 思想性 政策性 真实性 艺术性 民族风格 一、广告为对外经济交往服务 2、1957年12月，商业部派副局长李尚平以观察员的身份赴布拉格参加了由捷克、苏联、民主德国等13个国家召开的国际广告工作会议。 1、50年代中期开始，我国打破西方国家的禁运和封锁，开始与苏联、东欧、亚非及欧洲某些国家进行贸易往来，出口商品的对外广告宣传也开始发展。 如：从1957年春季开始，每年春秋两季在广州举办出口商品交易会 会议主题：从人民利益出发，发展社会主义商业广告。 社会主义广告的基本特征：思想性、真实性、具体性 3、随着对外经济贸易的发展，当时我国有45个城市对外开放，来华外商广告日益增多。针对承接来华外商广告中存在的问题，1958年由外贸部、商业部、文化部、工商行政管理总局联合发出了《关于承办外商广告问题的联合通知》，规定外商广告由上海市广告公司、天津市广告美术公司、广州市美术广告装饰公司承办。 3、在地方，由商业局、工商行政管理局领导广告公司的业务活动。广告公司的主要任务是经办艺术性和事务性的工作，不主动招揽外商来华广告业务，不签订长期的固定合同，佣金可由20%提高到25%，由国内外广告公司平分。各报刊不允许直接对外。 三、为国家政治任务服务 1、1959年5月，在建国十周年之际，商业部发出了加强广告宣传和商品陈列工作的通知，要求各地、特别是45个对外开放城市做好商业广告宣传工作。 2、1959年8月，商业部在上海召开了21个城市的“商业广告会议”。这是新中国广告史上一次具有重要意义的广告会议，肯定了广告在社会主义经济中的积极作用 这次会议指出：在社会主义制度下，商业广告是经常向人民群众如实地介绍商品，是指导人民消费的基本方法之一，是社会主义文化领域中一种美术形式；运用广告扩大城乡、内外交流，对搞好商品生产和改善企业经营，组织人民经济、文化生活是有益的。商业广告根据社会主义商业的性质和任务，应遵循“为生产、为消费、为商品流通、为美化市容”服务的“四为”方针。充分肯定商品广告应当具有社会主义的“思想性、政策性、真实性、艺术性和民族风格”。此后，人们就把这“四性一格”作为我国社会主义广告的特征，产生了很大影响。 “工业不姓工，商业不姓商，大家都姓国” 3、1958年的“大跃进”和人民公社化运动，使我国在社会主义建设道路上遭到了严重的挫折，使国民经济各项主要比例关系全面失调。在国民经济遭受挫折的同时，广告事业也出现重大偏差，主要表现在政治宣传与广告结合，使广告费用不适当地增加。 产品不论品种、质量和价格，全部由商业部门包下来，正常流通渠道被堵塞，广告在市场领域的作用明显减小。相反，广告在政治宣传方面的作用明显提高，政治宣传和经济广告混杂在一起，使广告营业额畸形膨胀。 上海市 1959年广告营业额上升到972万元，比 1956年增长了 17倍，比1958年增长3倍 思考：这一时期的广告发展的主要特色 广告的性质和内容、形式都发生了深刻的变化。存在空间缩小化、简单化、政治化 1、性质： 由商品经济发展的晴雨表、推动剂变成为单纯的为社会主义建设服务的宣传工具； 2、内容： 以三个服务为主，同时注意反映社会主义建设的新成就和中国人民的精神面貌； 没有自主的市场发现和作品创意，在国家政策的计划安排下决定传播内容； 广告这一经济行为逐渐缩小到美术宣传工作的范围。 3、形式 不是以商品宣传内容决定适合的形式，而是以政府计划宣传的效果为决定形式的前提