XX公司品牌足浴器新产品上市营销推广策划案.doc

PAGE \* MERGEFORMAT 1 前 言 宁波A电子科技有限公司座落于长江三角洲，有着家电之乡美誉著称的宁波，毗邻杭州湾，跨海大桥，交通便捷，该公司是一家集开发，设计，生产，销售于一体的私营企业。公司主要生产足浴器按摩器，小家电等产品，公司始终以“诚信，创新，可靠，精致”为经营理念，坚持以造福人类为奋斗目标，目前，公司已经拥有全套的开发和专业生产设备，还配备了国内先进的装配生产线和检测中心，同时公司还拥有一批实践经验非常丰富的技术人员和工程师。 本方案的目的是为了宁波A电子科技有限公司的足浴器更好的进军湖南市场，特制定的湖南市场的产品上市推广方案。 该方案的主要内容包括：市场分析，新品分析，新品SWOT分析，产品定位，推广目标，推广策略，经费预算，效果评估。 目 录 TOC \o "1-2" \h \u HYPERLINK \l _Toc14068 一、市场分析 PAGEREF _Toc14068 4 HYPERLINK \l _Toc19814 1、企业的宏观环境以及行业分析 PAGEREF _Toc19814 4 HYPERLINK \l _Toc23199 2、消费者对产品的偏好分析 PAGEREF _Toc23199 5 HYPERLINK \l _Toc310 3、竞争产品分析 PAGEREF _Toc310 5 HYPERLINK \l _Toc8923 4、新产品上市的竞争状况 PAGEREF _Toc8923 6 HYPERLINK \l _Toc15648 二、新品分析 PAGEREF _Toc15648 6 1、新产品特点描述 PAGEREF _Toc29282 6 HYPERLINK \l _Toc29282 2、新产品核心利益点分析 PAGEREF _Toc29282 6 HYPERLINK \l _Toc344 三、新品SWOT分析 PAGEREF _Toc344 7 HYPERLINK \l _Toc22392 1、新产品优势 PAGEREF _Toc22392 7 HYPERLINK \l _Toc24193 2、新产品劣势 PAGEREF _Toc24193 7 HYPERLINK \l _Toc13784 3、新产品机会点 PAGEREF _Toc13784 7 HYPERLINK \l _Toc4208 4、新产品威胁点 PAGEREF _Toc4208 7 HYPERLINK \l _Toc11517 四、产品定位 PAGEREF _Toc11517 8 HYPERLINK \l _Toc10179 五、推广目标 PAGEREF _Toc10179 8 HYPERLINK \l _Toc1502 1、营销总目标 PAGEREF _Toc1502 8 HYPERLINK \l _Toc313 2、具体目标 PAGEREF _Toc313 8 HYPERLINK \l _Toc26206 3、渠道覆盖 PAGEREF _Toc26206 9 HYPERLINK \l _Toc8014 六、推广策略 PAGEREF _Toc8014 10 HYPERLINK \l _Toc12980 1、广告语、广告主题设计 PAGEREF _Toc12980 10 HYPERLINK \l _Toc17619 2、公关活动宣传活动安排 PAGEREF _Toc17619 10 HYPERLINK \l _Toc21682 3、其他促销活动 PAGEREF _Toc21682 10 HYPERLINK \l _Toc4303 4、媒介选择 PAGEREF _Toc4303 11 HYPERLINK \l _Toc7676 七、经费预算 PAGEREF _Toc7676 11 HYPERLINK \l _Toc25560 八、效果评估 PAGEREF _Toc25560 12 宁波A公司足浴器新产品上市策划方案 一、市场分析 1、企业的宏观环境以及行业分析 在当代社会，随着人民生活水平的提高，消费水平的增强，更加注重身体的健康需求，也有了更多的休闲时间去享受生活，而随着人们保健意识地逐渐增强，足浴器的市场开始流行起来。而目前，足浴器的市场还存在很多不足，而宁波A电子科技有限公司已经拥有全套的开发和专业的生产设备，还配备了国内先进的装配生产线和检测中心，实力强大。 2、消费者对产品的偏好分析 足浴器是足部保健设备，对脚部按摩和刺激，能激发人体潜在的机能