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2009─2010学年 第 一 学期 《 市场营销学 》课程考试试卷( A卷) 专业：管理类 年级：08级 考试方式：闭卷 学分： 考试时间：120分钟 题号 一 二 三 四 五 六 总分 阅卷人 得分 一、单项选择题 (每小题 1分，共 18分) 1. 市场营销的核心是? （? ???? ） A.生产????? B.分配????? C.交换??? D.促销 2. 以“好酒不怕巷子深”为经营理念的企业属于（?? ??? ） A.生产导向型?? B. 推销导向型?? C. 市场营销导向型? D.产品导向型 3. 在复杂的购买行为中，消费者购买决策过程的第三个阶段是（?? ? ） A.确认???? B.收集信息??? C.备选产品评估??? D.决定购买 4. 较高的储蓄率会推迟现实的消费支出，会使潜在的购买力（? ?? ） A减少??????? B.增加??????? C.维持不变????? D.为零 5. 大多数消费者只能根据个人好恶和（? ? ）做出购买决定 A.智慧????????? B.经验????? C.感觉????? D.能力 6．市场主导者除保卫自己的阵地外，还应建立某些辅助性的基地作为防御阵地，或必要时作为反攻基地。这种防御是（ ）。 A、阵地防御 B、侧翼防御 C、先发防御 D、反攻防御 7. 夏季，“波司登”羽绒服通过打折等促销措施而出现了淡季热销的局面。可见，该厂家深刻领悟到羽绒服的需求属于（ ） A. 潜伏需求 B. 充分需求 C. 不规则需求 D. 过量需求8. 山东“三联”的主营业务是家电销售，近年将触角伸向餐饮、房地产、旅游等业务，这种多角化增长方式属于（ ） A. 集团多角化 B. 同心多角化 C. 水平多角化 D. 关联多角化9.“捷安特”自行车公司是“桑塔纳”轿车生产厂的（ ） A. 愿望竞争者 B. 一般竞争者 C. 产品形式竞争者 D. 品牌竞争者 10. 促销方式中的________能体现买卖双方的双向信息沟通.（ ） A. 公共关系 B. 人员推销 C. 销售促进 D. 广告11．统一品牌策略是指企业对所生产的所有产品都采用一个品牌，它又称为（ ） A．个别品牌策略 B．家族品牌策略 C．分类品牌策略 D．多个品牌策略 12. 我国洗衣机行业正处于成熟期，生产厂家可以采权（ ） A. 集中决策 B. 收缩决策 C. 快速掠取决策 D. 产品改良决策 13. 某汽车制造商给全国各地的地区销售代理商一种额外折扣，以促使它们执行销售、零配件供应、维修和信息提供“四位一体”的功能。这种折扣策略属于（ ） A. 现金折扣 B. 数量折扣 C. 贸易折扣 D. 促销折扣 14. 有些公司让消费者通过视频信息系统操作一个小型终端，用对讲式闭路电视订购屏幕上显示的商品，这种分销形式属于（ ） A. 直接销售 B. 购货服务 C. 自动售货 D. 直复营销 15. 手表与钢笔采用一个包装合并出售,称为( ). A.类似包装 B.豪华包装 C.等级包装 D.配套包装 16. 食品厂原来有肉类罐头和水果罐头生产线,目前又增加了蔬菜罐头的生产线.我们称该厂增加了产品组合的( ). A.广度 B.长度和深度 C.深度 D.关联度17. 企业邀请记者参观考察企业,记者撰写了一篇报道企业的文章刊登在报纸上,这种活动叫做( ). A.人员推销 B.广告 C.公共关系 D.营业推广18. 企业生产的产品只有通过一定的 ，才能在适当的时间、地点，以适当的价格和方式供应给消费者或用户，进而实现企业的市场营销目标。 ( ) A. 中间商 B. 市场营销渠道 C. 分销渠道 D. 供产销过程中的所有相关企业 二、多项选择题 (本大题共3小题，每小题2分，共6分) 在每小题列出的选项中有二个以上的选项是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题后的括号内。多选、少选、错选均无分。 1. 市场营销观念的四个主要支柱是：（ ） A、目标市场 B、关系营