红牛产品知识培训.pdf

产品知识 2012年年6月月19日日 目 录 一、关于红牛 二、产品信息 三、产品推广产品推广 四四、交通渠道促销方式交通渠道促销方式 五、交交通渠渠道特殊陈列特殊陈列 六、产品知识问答 关于红牛 • 红牛于1966年诞生在泰国，1995年12月来到中国，成立红 • 牛维他命饮料有限公司。1998年公司总部从深圳迁往北京。 • • 至今至今已有有44年之行销历史年之行销历史，凭着卓著的品质和功能凭着卓著的品质和功能，产产 • 品行销全球140多个国家与地区，凭借着强劲的实力和信 • 誉誉，红牛红牛创造了非凡的业绩创造了非凡的业绩，成为世界销量第成为世界销量第一的功的功 • 能饮料. 关于红牛 红牛品牌的英文名为“Red Bull” ，品牌标志由两头相抵的红牛 • 和一个太阳组成，设计明快醒目，充满能量与力量，显得斗志 昂扬，活力四射，与产品功能诉求相互类似。 中文商标：牛标+ RedBull+红牛。属于组合商标 关于红牛 •• 红牛公司目前在国内拥有北京怀柔、海南 海口、湖北孝感和广东佛山三水四个现代化生 产产基地。 产品信息 •• 国外红牛产品系列国外红牛产品系列 产品信息 ▪ 红牛功能饮料配方中主要包含以下功效成分红牛功能饮料配方中主要包含以下功效成分：：牛磺酸牛磺酸、赖氨酸赖氨酸 ▪ 两种重要氨基酸，肌醇、维生素PP、维生素B6和维生素B12四种B族 ▪ 维生素，白砂糖和咖啡因。红牛功能饮料科学地把上述各种功效成 ▪ 分融入产品之中，这些成分相互配合，协同作用，能够促进人体新 ▪ 陈代谢，加快对糖分的吸收与分解，迅速补充大量的能量物质，并 ▪▪ 调节神经系统功能调节神经系统功能，从而取得提神醒脑从而取得提神醒脑、补充体力和抗疲劳的卓越补充体力和抗疲劳的卓越 ▪ 功效。 产品信息 ▪ 红牛维生素功能饮料的适宜人群：易疲劳者。红牛功能饮料能帮助 • 饮用者消除疲劳，补充体力，改善工作与生活状态。在工作中、加时、 • 学习中、开会中、运动健身时、娱乐时、上网时、开车时、出外游时、 • 就餐时，都可以喝一到两罐，消除疲劳，补充能量，振奋精神，以充沛 • 的体力去应对工作与生活的体力去应对工作与生活。 ▪ 红牛维生素功能饮料的两种产品均经过国家相关部门的严格实验与验 • 证而获批为具有抗疲劳功效的保健食品。并凭借着先进的产品生产艺， • 从产品设计、选料、制造到质量管理等各个环节都严格要求，顺利通国 • 家相关部门的严格审批家相关部门的严格审批，，获得获得QQS （（质量安全质量安全））和安全饮品认证和安全饮品认证。。 产品信息 •红牛维生素功能饮料是以抗疲劳为主要功效的功红牛维生素功能饮料是以抗疲劳为主要功效的功 能饮料，目前国内市场上只有红牛维生素功能饮 料料 （（原味型原味型）） • 和牛磺酸强化型红牛维生素饮料（强化型）两种 • 规格产品，容量均为250ml 。 产品信息 • 红牛维生素功能饮料 • 250ml原味型1996年2月开始在中国上市，迄 •• 今每年销量数亿罐今每年销量数亿罐，深受广大消费者的喜爱深受广大消费者的喜爱。 • 是中国红牛的支柱产品。原味型产品内含有 • 牛磺酸、维生素B族、赖氨酸、肌酸等多种营 • 养成分，能够为有机体特别是神经组织提供营 养，提神醒脑、补充体力。 产品信息 • 牛磺酸强化型红牛维生素功能饮料 • 该产品每罐含有925毫克牛磺酸，是原味 • 型的型的88倍倍，口感更醇口感更醇，提供更多营养提供更多营养，补充更补充更 • 多能量，更适合年轻一族、上班族和健身运动 • 人士。特别适合高强度学习、工作