会展概论课件.ppt

（一）产生巨大的直接经济效益 会展的经济效益不仅体现在其庞大的产值，更主要体现在它是一个高盈利的市场。会展业是 典型的高收入、高利润的产业，利润率大都在20%～25%左右。 会展直接经济效益如此显著的原因： 导致会展代表消费水平高的因素： 会展代表身份高、收入高、消费档次高。 会展代表价格敏感度低。 会展代表逗留时间长。 会展代表消费范围广。 会展代表消费水平高 会展旅游者团队规模大 导致会展旅游者团队规模大的因素： 会展代表人数多。 会展代表“连带”客人多。 会展活动的其他参与者众多。 （二）拉动相关产业发展 会展产业关联度高，会展消费不仅给会展业带来直接经济收益，同时还刺激了交通、住宿、餐饮、旅游、建筑、商业、信息、金融、贸易、保险、广告、印刷、物流、房地产等诸多产业部门的发展，给会展举办地带来更大的间接经济效应。一般而言，国际上会展业对其他相关产业的带动系数为1∶9。 会展活动涉及领域广泛，来自会展活动的消费流向了举办地几乎所有的经济部门，最终将推动会展举办地整个国民经济的快速发展。 （三）促进经贸合作 在开放的经济体系下，国与国之间、地区之间的经济贸易合作越来越重要。会展活动，尤其是大型的国际会展将各国、各地区客商聚于一堂，有力的促进了会展举办地的对外经济贸易交流与合作，并大大降低了贸易成本。 展览大大的降低了企业的采购和营销成本，优化了贸易双方的经营环境，为各类企业带来了巨大的便利。 （四）优化产业结构 会展活动的开展能使会展举办地各产业的供给结构和需求结构发生变化，从而优化当地的产业结构。首先，会展活动对举办会展的行业产生影响。其次，会展活动对为其服务的各相关产业产生影响。发展会展业将促使第三产业在我国国民经济中的比例不断提升，有力的推动我国产业结构的优化。会展业发展水平是衡量一个国家或地区产业发达程度和整体竞争力的重要标志。 “北方香港”——大连 （五）增加就业机会 会展活动直接和间接涉及的行业众多，故可增加会展举办地的各种就业机会。据测算，每增加1000平方米的展览面积，就可创造近百个就业机会；而每增加20位会议代表就可创造1个就业机会。当会展形成产业和一定规模的经济后，就能增加长期的就业机会。而由会展活动带来的其他相关产业的间接就业机会将会更多。 会展的实际经济效益： （1）展览工程施工费 （2）场地租金 （3）展位费 （4）展具制作费 （5）展示设计费 （6）展览运输费 （7）展览安全保卫费 （8）展览会组织服务费 （9）展览会门票收入 潜在的经济效益： 经济的发展在展览会上得到反映，同时也影响经济的发展 （1）产品开发作用 （2）促进科技开发与转化 （3）促进市场体系的完善功能 会展的社会效益： （1）联络公关作用 （2）提高知名度、树立形象、塑造品牌作用 （3）促进信息交流 和先进科技知识的传播 （4）提高居民生活水平 （5）带动城市基础设施建设 （6）促进城市风貌与环卫状况改变 西湖博览会 延伸了“住在杭州、游在杭州、学在杭州、创业在杭州”的城市品牌，全面展示杭州的资源优势、产业特色、文化魅力和创业环境，扩大了杭州市的知名度和美誉度，成为城市的“金名片”。 巴西狂欢节 昆明的城市建设 第二节 会展的特征 综合性与积聚性 人、信息、产品在时间和空间上的集聚 科学性与前沿性 现代展会极具高科技、新时尚、前瞻性特征 直观性与艺术性 互动性与交流性 国际性与文化性 时间均衡性 区域差异性 影响广泛性 第四节 我国会展业格局及会展发展条件 一、我国会展业格局 已基本形成了五大会展经济产业带 以北京为中心的“京津-华北会展经济产业带” 以上海为中心的“长江三角洲-华东会展经济产业带” 以广州、香港为中心的“珠江三角洲-华南会展经济产业带” 东北边贸会展产业经济带 以武汉、郑州、成都、昆明等城市为龙头的中西部会展中心城市 二、会展发展条件 UFI对一个地区能否成为会展城市提出了四个条件 （1）该地区城市综合经济实力强 （2）区位条件优越，如航空港、海港及交通设施 （3）至少有一个设施先进的展馆 （4）现代服务业发达 总结：一个城市要发展会展经济，必须具备哪些主要条件？ 政府的政策支持 发达的经济与产业条件 开放性与国际化程度 第三产业配套条件 旅游资源条件 ——陶丹艳Danyan_tao@126.com 培养会展专业人才成为当务之急 会展人才需求单位 会展中心、酒店和各类文博馆 政府机构、行业协会和专业会展组织 专业会展公司和相关会展服务企业 目的地管