世界牛奶日活动策划方案.docx

世界牛奶日”活动宣传推广策划方案 想起活动网为您推荐活动策划方案分享。希望对你的工作带来一些帮助！ 根据中国乳制品工业协会关于开展“世界牛奶日”，“全国乳品营养周”宣传活动的通知精神，结合我公司的实际情况，拟制定如下宣传方案： 一、宣传主题 1、家乡好牛奶，新鲜每一天 2、“6.1世界牛奶日”，金健牛奶大赠送（X展架“世界牛奶日”的解释） 二、宣传目的 1、重树消费者信心，提升全民饮奶氛围 2、着重让常德市民认识、了解金健牛奶在全省推起新一轮宣传销售热潮 三、活动内容 1、报媒宣传：（丁淮负责组织文章和设计，张强联系媒体） 常德民生报：连续3期1/4版活动广告 常德晚报或常德日报：连续3篇（每篇600至800字）“世界牛奶日知识”、“饮奶知识普及”、“金健牛奶状况”的记者访读形式的软性文章、报纸角标 2、阵地宣传：常德步行街宣传促销推广活动： （1）时间：5月30日—6月1日（三天） （2）地点：步行街春天百货门口或丁字路口 （3）活动形式： ①宣传形式：横幅4条（6×0.75米）内容活动主题；广告伞8把；帐蓬4顶；X展架2套（12个）；促销台10个；宣传单页5000份；知识手册500本。 ②促销形式： a、免费品尝试味：袋纯每天10袋，袋甜每天10袋，阳光醇露每天10盒，红枣双歧奶每天10盒，珍纯每天10盒，原味酸奶每天10杯 ?? ????b、买赠销售：“买二送一”：即5元买2盒屋顶盒产品赠送一盒屋顶产品，每人限买5套 c、订奶赠奶：“订一送二”即凡在活动现场订购（送奶到户）任一品种均可获赠2盒屋顶盒产品。 ③人员安排： ???? ?现场负责：伍建权??? 宣传物资负责：丁淮 ? ????促销人员：朱环 、苏彦冰、王晓敏、奶站3人 ? ????收款员：奶站2人 ? ????要求：所有人员统一着白色T恤、黑色长裤、黄色帽子、宣传口径一致 ? ????每天活动时间：早8：00—晚7：30 ④产品销售安排： 珍纯：600盒，阳光醇露300盒，红枣双歧奶300盒，全部用泡沫箱加冰块装好，保持产品冷藏。 3、全省销售网点统一宣传、统一产品买赠销售 ①活动主题： “6.1世界牛奶日”，金健牛奶大赠送 ②活动时间：自2009年5月30日起，赠品赠完为止 ③活动目的：为改善学校市场的单一局面，加强社区渠道和订户渠道的拓展及提升金健牛奶品牌知名度的需要，利用“世界牛奶日”的宣传机会，针对消费者开展买赠优惠活动。 ④活动要求： a、各区域业务人员必须向区域经销商、各销售网点说明本次活动是为宣传“世界牛奶日”，公司特别组织的客户回馈活动，向消费者正确解释本次活动的目的。 b、各区业务员和经销商必须自行撰写活动? 张贴于各销售网点的醒目处，物料自行准备。 c、活动内容： 从5月30日起对公司直营市场，经销市场的连锁网点针对新老消费者开展“买赠活动”，即5元买阳光醇露、红枣双歧奶、珍纯酸奶任意2盒，均可获赠上面3个品种任一品种一盒，现买现赠。上述3个品种公司出厂价统一为1.8元/盒，根据所报数量按50%比例搭赠珍纯酸奶。为确保活动的顺利开展，公司将给各经销商一定的销售任务，要求各经销商在活动期内销售完下达的任务的产品，否则，公司将在2009年中的销售奖励中按下达的销售任务每少10%（四舍五入法计算百分比）的销量扣100元的标准进行负激励，最多扣至100﹪（1000元）。 销售任务均按2009提5月10日-5月16日日均销量的10%的比例进行任务下达，具体明细附后（表一），部分专销学生奶的市场除外。 四、活动组织 1、负责人：杨乾诚 2、活动策划、解释、宣传负责：张强 3、活动组织实施、产销衔接：杨洪国 4、活动具体执行：各区域业务人员 5、生产保障:蒋义 （来源：想起活动网）