市场营销学考试题.docx

?题型 题干 答案选项 正确答案 单选题 购买商品和服务供自己消费的个人和家庭，被称为（ ）。 A、生产者市场B、消费者市场C、转售市场D、组织市场 B 单选题 供应商应把中间商视为顾客的（ ）而不是销售代理人，帮助他们为顾客做好服务。 A、采购代理人B、销售代理人C、供应代理人D、都不是 A 单选题 我国通常把非营利组织称为（ ）。 A、医院、学校B、慈善机构C、基金会D、机关团体、事业单位 D 单选题 中间商对新产品的采购必须经历（ ）购买决策过程的各阶段。 A、跳跃B、中断C、完整地D、跨越 C 单选题 （ ）主要指一个国家或地区的民族特征、价值观念、生活方式、风俗习惯、宗教信仰、伦理道德、教育水平、语言文字等的总和。 A、社会文化B、政治法律C、科学技术D、自然资源 A 单选题 市场营销环境是企业营销职能外部（ ）的因素和力量，包括宏观环境和微观环境。 A、可改变B、不可捉摸C、可控制D、不可控制 D 单选题 市场营销的核心是（ ）。 A、生产B、分配C、交换D、促销 C 单选题 （ ）指存在于人体内驱使人们产生行为的内在刺激力，即内在需要。 A、刺激物B、诱因C、反应D、驱使力 D 单选题 国内市场按（ ）可分为消费者市场、生产者市场、中间商市场及非营利组织市场。 A、购买动机B、商品用途C、购买心理D、人口因素 A 单选题 影响生产者购买决策的基础性因素是（ ）。 A、商品质量B、价格C、服务D、AB和C D 单选题 生产者用户自身的有关因素称为（ ）。 A、人际因素B、个人因素C、组织因素D、环境因素 C 单选题 市场营销学作为一门独立的经营管理学科诞生于20 世纪初的（ ）。 A、欧洲B、日本C、美国D、中国 C 单选题 一般说来，消费者经由（ ）获得的信息最多。 A、公共来源B、个人来源C、经验来源D、商业来源 A 单选题 对于减少失调感的购买行为，营销者要提供完善的（ ） ，通过各种途径提供有利于本企业和产品的信息，使顾客确信自己购买决定的正确性。 A、售前服务B、售后服务C、售中服务D、无偿服务 B 单选题 出现于不同行业之间的交叉与结合．部分的市场机会，则称之为（ ）。 A、全面机会B、行业市场机会C、边缘市场机会D、局部机会 C 单选题 某种相关群体的有影响力的人物称为（ ）。 A、意见领袖B、道德领袖C、精神领袖D、经济领导者 A 单选题 为了弄清市场变量之间的因果关系，收集有关市场变量的数据资料，运用统计分析和逻辑推理等方法，判明变动原因和结果以及它们变动的规律，这是属于（ ）。 A、探测性调研B、描述性调研C、因果关系调研D、定期性调研 C 单选题 （ ）年，执教于威斯康星大学的巴特勒教授正式出版《市场营销方法》一书，首先使用市场营销作为学科名称。 A、1900B、1910C、1920D、1929 B 单选题 威胁水平和机会水平都高的业务，被叫做（ ）。 A、理想业务B、冒险业务C、成熟业务D、困难业务 B 单选题 消费者的购买单位是个人或（ ）。 A、集体B、家庭C、社会D、单位 B 单选题 某公司为了测量在一省会城市的空调市场潜量，您认为应采用（ ）。 A、购买力指数法B、市场累加法C、德尔菲法D、连锁比率法 A 单选题 中间商所销售的不同花色品种的同类产品都是同一品牌或由同一厂家生产，这种产品组合策略是（ ）。 A、独家产品B、广度产品C、深度产品D、混合产品 A 单选题 个人为了人身安全和财产安全而对防盗设备、保安用品、保险产生的需要是（ ）。 A、生理需要B、社会需要C、尊敬需要D、安全需要 D 单选题 从营销理论的角度而言，企业市场营销的最终目标是（ ）。 A、满足消费者的需求和欲望B、获取利润C、求得生存和发展D、把商品推销给消费者 A 单选题 从管理决策的角度研究市场营销问题时，其研究框架是将企业营销决策分为目标市场和（ ）两大部分。 A、宏观环境B、微观环境C、企业不可控因素D、营销组合 D 单选题 中间商经营某一行业的多系列、多品种产品策略叫（ ）。 A、独家产品B、广度产品C、深度产品D、混合产品 B 单选题 （ ）在人格诸领域中最后形成，反映社会的各项准则，由理想、道德、良心等组成。 A、本我B、超我C、自我D、吠我 B 单选题 按照不同的职能，非营利组织可分为（ ）。 A、履行国家职能的非营利组织B、促进群体交流的非营利组织C、提供社会服务的非营利组织D、AB和C D 单选题 市场营销学是一门（ ）。 A、经济科学B、应用科学C、