2016年V80上半年市场传播总结及下半年传播计划（框架）.pptx

2016年9月;目录; ;2016/9/18; 2016年1-5月V80潜客总数大幅增长，同比2015年1-5月增长20.6%。 2016年1-5月V80区域终端销量大幅增长，同比去年增长6.5%。 2016年1-5年V80区域终端销量6，627台，2016年V80销量目标33,600台( 开票数 );2016年上半年与竞品全顺销量对比;; ;传统媒体;媒体;媒体;城市占比;投放的城市：北京、东莞、洛阳、南阳、商丘、郑州、南京、南通、苏州、无锡、南昌、济宁、青岛、嘉兴。 点位选择及投放形式：点位选择：V80竞品店附近、城市中心商圈、受众集中的专业市场或地区（例如：汽车专业市场、大型小商品交易市场、大型建材交易市场等），媒体点位距离竞品店或受众市场距离不超过1公里范围，越近越好。 投放形式：户外立柱 墙体广告等 效果综述：在1-5月V80户外投放中，户外投放主要以竞品店及专业市场为主，且竞品投放的拦截可以强化专业市场，投放城市基本覆盖各区域的重点市场。 ;2016年1-7月V80传统媒体电台投放; 媒体 ;2016/9/18;V80数字营销每月投放数据总览;1-7月广告位投放情况;V80 2016年1-7月CRM潜客渠道分析;媒体投放小结及下一阶段重点策略;下阶段投放规划;资源规划;2015、2016年经销商潜客来源分析（V80）;2016/9/18;2015、2016年1-5月线下AB级车展数据一览;2016年1-5月线下C级车展数据一览; ;整体总结;传播思路;整体传播节奏;亮点报道;亮点报道;亮点报道;亮点报道;亮点报道;亮点报道;问题与措施; ;2016年1至7月-V80投放画面; ;2016年上半年V80市场传播总结;目录;;目录;;2016年下半年V80传统媒体线上传播 传播策略： 针对一、二线城市傲运通车型： 户外投放仍以竞品店及专业市场为主，且竞品投放的拦截可以强化专业市场，投放城市基本覆盖各区域的重点市场。 黄标车客群:每个城市黄标车置换中心 针对一、二线城市商旅、商杰车型： 商旅：旅游景区、度假区等周边户外媒体景点媒体位 商杰：创业园区、办公楼宇广告位 商旅、商杰：柴油的加油站广告位 2016年下半年V80线下活动传播 傲运通：线下试驾品鉴活动，加强潜客转换机制，通过老客户的良好口碑带动新客户购买。以实际开票奖励新老用户，并建立良好激励机制。 商杰、商旅：借助试驾推介会、借势大型旅游节及展览会，建立合作关系开展媒体推介集客专题活动。;5.5L俱乐部，V80节油挑战赛;2016年规划;时间跨度：16年8-12月（8月启动，9-10月为初赛，11月为复赛，12月决赛） 活动平台：经销商，大区，主机厂; 门户媒体;V80 2016年年度计划整体时间表;目录; ;2016/9/18;2017款产品配置优势—乘客区座椅升级I;2017款产品配置优势—乘客区座椅升级II;2017款产品配置优势—其他;一体式后踏步 一体式造型，美观高档； 有效降低离地高度，尾门上下车更便利。;2017款产品—改进项目;2017款产品配置调整—商杰/商旅;2017款产品配置调整—傲运通/VA