病毒营销中的手机媒体应用传播学专业论文.docxVIP

浙汪大学硕士论文 浙汪大学硕士论文 《病毒营链串酶手獍媒体应用》 摘 要 媒介技术的变革带来人类传播的革命，人类传播的革命直接带动和影响了营 销传播方式的转变。病毒营销是在网络媒体出现后诞生并取得迅猛发展的～种高 效的薷销传播方式，其雏形可以追溯到50多年前美藿的“篮子营销’’。 随着无线通信技术的发展，手机逐步承担起通信与大众传播的双重功能，营 销传播由此也进入了一个全新的时代——移动营销时代。手机成为一种大众传播 媒体，给病毒营销带来了较之网络媒体时代雯为广阔的应用平台和更为显著靛应 用价值。与基于网络媒体的病毒营销不同，平机媒体在病毒营销中的大量使用， 使病毒营销呈现出了新的规律、新的特点和新的技巧。 本文运用个案研究、解释攒述、内容分誊斤、模式等研究方法，在大量查阅病 毒营销与手机媒体相关书籍及研究报告的基础之上，结合典型案例，由病毒营销 的概念入手，分析了新的营销传播环境对病毒营销的影响，探究了病毒营销的各 种认识误区，并通过对病毒营销瓣络依赖性的研究，导出手机在病毒营销中区大 的应用价值和应用潜力，最后着重阐述病毒营销中手机媒体应用的模式和对策。 文章的创新之处主要体现在三个方面：一是将病毒营销的研究视野由网络媒体平 台扩展到手机媒体平台；二是结含手机媒体特征提出了基于手机媒体的病毒营销 传播模式；三是从应用出发有针对性地提出手机病毒营销应用的对策与技巧。 关键词： 病毒营销手机媒体手机病毒营销传播模式 4 浙连大学硕±论文 浙连大学硕±论文 《病毒营镑孛酶警枫媒体应耀》 Abstract Media technology。S transformation has brought the revolution of human eommunication while the revolution of human communication led and affected the change of marketing communication mode directly．Vi嘲marketing is a highly effective marketing communication mode，which is born and obtaining rapid development after the appearance of network media；its embryonic form is the America’S‘basket of marketing’theory before 50 years ago．With the development of wireless communications technology,mobile undertakes twofold tasks gradually of which one is the correspondence function and another is the mass media dissemination function．Marketing Communication thus entered a brand new era of communication------migration marketing time． Mobile becomes one蛀nd of mass media that has brought to viral marketing broader application platform and the more remarkable application value compared 、Ⅳi协the network media time．Different with the network viral marketing，Mobile media is widely applied in viral marketing，causing the Vi翻marketing to present the new rule，the new characteristic and the new skill． This paper utilizes research techniques such as case study,explanation description,content analysis，pattern。After massive consulting viral