第3讲《品牌管理》.pdf

第第 3 讲讲 品牌管理品牌管理 第第 讲讲 品牌管理品牌管理 第第1节节 品牌概念品牌概念 第第 节节 品牌概念品牌概念 第第2节节 品牌管理品牌管理 第第 节节 品牌管理品牌管理 第第3节节 品牌调查品牌调查 第第 节节 品牌调查品牌调查 第第4节节 品牌价值与诊断品牌价值与诊断 第第 节节 品牌价值与诊断品牌价值与诊断 中石油新标识的概念中石油新标识的概念 中石油新标识的概念中石油新标识的概念 • 标识色泽为红色和黄色标识色泽为红色和黄色，取中国国旗基本色并体现石，取中国国旗基本色并体现石 标识色泽为红色和黄色标识色泽为红色和黄色，，取中国国旗基本色并体现石取中国国旗基本色并体现石 油和天然气的行业特点油和天然气的行业特点。。 油和天然气的行业特点油和天然气的行业特点。。 • 标识整体呈圆形标识整体呈圆形，寓意中国石油国际化的发展战略，寓意中国石油国际化的发展战略。。 标识整体呈圆形标识整体呈圆形，，寓意中国石油国际化的发展战略寓意中国石油国际化的发展战略。。 • 十等分的花瓣图形十等分的花瓣图形，象征中国石油主营业务的集合，象征中国石油主营业务的集合。。 十等分的花瓣图形十等分的花瓣图形，，象征中国石油主营业务的集合象征中国石油主营业务的集合。。 • 红色基底红色基底，不仅表现中国石油的雄厚基础，不仅表现中国石油的雄厚基础，而且蕴育，而且蕴育 红色基底红色基底，，不仅表现中国石油的雄厚基础不仅表现中国石油的雄厚基础，，而且蕴育而且蕴育 着中国石油无限的凝聚力和创造力着中国石油无限的凝聚力和创造力。。 着中国石油无限的凝聚力和创造力着中国石油无限的凝聚力和创造力。。 • 外观呈花朵状体现了中国石油创造能源与环境和谐的外观呈花朵状体现了中国石油创造能源与环境和谐的 外观呈花朵状体现了中国石油创造能源与环境和谐的外观呈花朵状体现了中国石油创造能源与环境和谐的 社会责任社会责任。。 社会责任社会责任。。 • 标识中心太阳出升标识中心太阳出升，光芒四射，光芒四射，象征中国石油蓬勃发，象征中国石油蓬勃发 标识中心太阳出升标识中心太阳出升，，光芒四射光芒四射，，象征中国石油蓬勃发象征中国石油蓬勃发 展，展，前程似锦前程似锦。。 展展，，前程似锦前程似锦。。 第第 1节节 品牌概念品牌概念 第第 节节 品牌概念品牌概念 品牌定义品牌定义：是指用以识别产品或服务的名称与记：是指用以识别产品或服务的名称与记 品牌定义品牌定义：：是指用以识别产品或服务的名称与记是指用以识别产品或服务的名称与记 号，号，通常表现为文字通常表现为文字、标记、标记、符号、符号、、 号号，，通常表现为文字通常表现为文字、、标记标记、、符号符号、、 图案和颜色等要素的组合图案和颜色等要素的组合。。 图案和颜色等要素的组合图案和颜色等要素的组合。。 著名制造商品牌著名制造商品牌 （（NB）：）：National-Brand 著名制造商品牌著名制造商品牌 （（ ）：）： 流通企业品牌流通企业品牌 （（PB or DB）：）：Private-Brand 流通企业品牌流通企业品牌 （（ ）：）： Distribution-Brand 地方品牌地方品牌 （（LB）：）： Local-Brand 地方品牌地方品牌 （（ ）：）： 品牌功能品牌功能 品牌功能品牌功能 保证功能保证功能 保证功能保证功能 营销中的营销中的 营销中的营销中的 差别化功能差别化功能 品牌功能品牌功能 差别化功能差别化功能 品牌功能品牌功能