百雀羚品牌战略分析.doc

关于百雀羚品牌策划书 PAGE 25 组员：xxxxxx 前 言 上海百雀羚日用化学有限公司是一家集研究、开发、生产、销售服务为一体的具有八十多年历史的化妆品专业生产企业。主要生产的大类产品有：护肤用品、洗护发用品、个人清洁用品、花露水和美容化妆用品等优质的产品。公司拥有知名品牌如：百雀羚、凤凰、小百羚、Disney。上海百雀羚日用化学有限公司结合世界先进的科技与中国的传统医学，先后开发出风靡市场的凤凰珍珠、凤凰高级胎盘和凤凰活性胎盘等营养系列化妆品，彻底改变了肌肤由单纯的“保护”功能进入全面“护理、滋养”的生活理念，实现了化妆“营养肌肤”的全新革命。百雀羚日用化学有限公司的产品定位在中高端，在本土企业中是个很知名的品牌。在未来的3-5年中，百雀羚将会再一次带动时尚、潮流的时代发展。 目录 HYPERLINK \l _Toc13075 TOC \o "1-3" \h \u HYPERLINK \l "_Toc292230033" 一、背景 HYPERLINK \l "_Toc292230034" 二、行业市场分析 PAGEREF _Toc292230034 \h 5 HYPERLINK \l "_Toc292230038" 三、目标市场分析 PAGEREF _Toc292230038 \h 6 HYPERLINK \l "_Toc292230049" 四、竞品分析 PAGEREF _Toc292230049 \h 10 HYPERLINK \l "_Toc292230059" 五、消费者分析 PAGEREF _Toc292230059 \h 14 HYPERLINK \l "_Toc292230064" 六、品牌分析 PAGEREF _Toc292230064 \h 16 HYPERLINK \l "_Toc292230085" 七、品牌设计 PAGEREF _Toc292230085 \h 21 HYPERLINK \l "_Toc292230091" 八、品牌规划 PAGEREF _Toc292230091 \h 23 HYPERLINK \l "_Toc292230110" 九、品牌建设 PAGEREF _Toc292230110 \h 30 HYPERLINK \l "_Toc292230132" 十、品牌维护 PAGEREF _Toc292230132 \h 37 HYPERLINK \l "_Toc292230138" 十一、总结 PAGEREF _Toc292230138 \h 38 一、背景 “百雀羚”是上海百雀羚日用化学有限公司（英文缩写：SPDC）旗下品牌。早在1930年，公司前身——富贝康化妆品有限公司成立。1940年富贝康公司隆重推出国内首创 的香脂类产品--“百雀羚”香脂(Peh-ChaoLin CREAM)。1978年，随着“凤凰”品牌的诞生，结合世界先进的科技与中国的传统医学，先后开发出风靡市场的凤凰珍珠、凤凰高级胎盘和凤凰活性胎盘等营养系列化妆品。彻底改变了肌肤由单纯的“保护”功能进入全面“护理、滋养”的生活理念，实现了化妆“营养肌肤”的全新革命。2008年曾荣获“中国驰名商标”称号此前“百雀羚”已连续两次荣获“上海市著名商标”。上海百雀羚日用化学有限公司是一家集研究、开发、生产、销售服务为一体的具有八十多年历史的化妆品专业生产企业。公司拥有知名品牌如：百雀羚、凤凰、小百羚、Disney， 主要生产的大类产品有：护肤用品、洗护发用品、个人清洁用品、花露水和美容化妆用品等优质的产品。 二、行业市场分析 1.全国市场现状分析 2000年中国的化妆品销售额将达到300亿元人民币以上，与去年比，增幅近20%．到2010年，中国化妆品市场销售总额可达到800亿元左右。中国化妆品市场的潜力还相当大，化妆品市场的竞争将更加激烈：我国城市化妆品市场已由成长期逐步进入成熟期，品牌众多，名牌唱主角，各类品牌占领各自的细分市场层面，部份消费者已逐渐趋向于固定使用一个或几个品牌；由于化妆品销售额的增长幅度，明显大于经济增长，市场整体态势是供略大于求；外资合资企业占主导地位，其市场份额已近80%；相反，3～5千万元以内的中小型化妆品企业，占了化妆品企业总数的90%左右，市场份额却少得可怜。 世界名牌化妆品一致看好中国大陆的消费潜力，几乎无一遗漏地抢滩大陆，进驻中国市场，并且受到中国广大消费者的青睐，在中国市场上大放异彩。 2.全国市场发展趋势分析 由于我国化妆品行业固定资产投入小、市场