中图图书市场研究企业管理专业论文.docxVIP

摘 摘 要 图书行业在我国社会发展中发挥着重要的作用。目前我国图书行业还存在着 众多的问题，尤其是大多数书业企业都还不具备现代营销观念，选题缺乏必要的 市场调查和研究，进入市场较盲目，结果导致失败，这严重地阻碍着我国图书行 业的繁荣和昌盛。只有具有现代营销观念的书业企业，才能在日趋激烈的竞争中 获得市场的主动权，中国的图书业才能走向世界。因此，研究图书市场营销非常 必要。 本文分析了我国图书市场的现状，阐明了图书行业在我国社会发展中的重要 I——___●_________一 地位及研究图书市场营销的必要性；简述了图书市场营销的一些基本理论，对图 书市场的消费状况、读者的购买行为和图书市场细分进行了较深入的研究；利用 多元线性回归预测技术建立了我国图书市场需求的回归方程，对图书市场的需求 总量进行了预测，最后提出了我国图书市场的发展战略和营销组合策略。 关键词：图书市场需求市场细分营销组合策略 ＼_／ ／L一、7 AbstractThe Abstract The books industry plays a very important role in our country，while there are many problems as well，especially most of the books corporations are not equipped with the modem marketing concept．These corporations attach little attention to the market research and the study of their competitors，which make them lose certainly． These problems will hold back the further booming of the books industry．Only with the modem marketing concept，the books corporations Can survive in the drastic competition，SO the market research ofbooks trade is very important and necessary． On the base ofthe analysis ofthe status quo ofbooks trade ofChina，this theses introduces some basic theories of books marketing，studies the market segmentation ofthe books trade，the consumption status and the purchasing behavior ofthe readers， forecasts the demand capacity of our country’S books market with the multiple linear regression model，and brings forward the development strategy and marketing policy ofour country’S books market． Key words：books market demand market segmentation marketing policy 第一章绪论第一节我国图书市场概况 第一章绪论 第一节我国图书市场概况 中华人民共和国成立50多年来，我国图书市场虽然经历了曲曲折折，但是 现在已经开始走向繁荣。建国初期，我们通过社会主义改造，吸收保留了旧中国 图书业的一些精髓，实行了企业化经营，图书市场有了很大的发展；但是在十年 动乱期间，社会政治、经济、文化生活的不正常也影响了图书业，国家以及各省 市区的图书行政管理机构陷于瘫痪，全国图书出版机构和出版工作处于停滞状 态，这一时期的图书出版已完全脱离了为社会经济、政治、文化等各方面需要服 务的轨道，完全脱离了为人民大众利益服务的基本方针，图书出版表现出扭曲、 畸形发展的状态。“文革”结束后，我国摆脱了“以阶级斗争为纲”的指导思想， 党和国家的工作重心开始转移到以经济建设为中一tl,的轨道，由此推进了图书出版 工作的根本性转变，一批在“文革”中停办或合并的出版社开始恢复重建，图书 出版能力得到了快速的恢复和发展，尤其是改革开放以来出版界改革的逐步深 入，为图书出版的繁荣和发展提供了强有力的动力，图书出版已呈现出繁荣景象。 以1999年为例，我国出版图书141，831