18秋东财市场营销学B在线作业一(随机).docVIP

实用标准文案 精彩文档 (单选题) 1: 市场营销战略策划的过程，是指在组织目标、技能、资源和它的各种变化市场机会之间建立和保持一种可行的（ ）的过程。 A: 全局性管理 B: 适应性管理 C: 系统性管理 D: 动态性管理 正确答案: (单选题) 2: ____是指一个特定销售者售与购买者的一组产品。 A: 产品组合 B: 产品整体 C: 产品 D: 服务 正确答案: (单选题) 3: （ ）是由调查员直接或通过仪器在现场观察调查对象的行为动态并加以记录而获取信息的一种方法。 A: 访问法 B: 观察法 C: 面谈法 D: 实验法 正确答案: (单选题) 4: 恩格尔系数即用于购买（ ）的支出占家庭收入的比重 A: 服装 B: 住房 C: 教育 D: 食品 正确答案: (单选题) 5: 一般说来，批发商最主要的类型的是：（） A: 经纪人 B: 商人批发商 C: 代理商 D: 制造商代表 正确答案: (单选题) 6: ____认为，消费者最喜欢高质量、多功能和具有某些创新特色的产品。 A: 市场观念 B: 产品观念 C: 推销观念 D: 生产观念 正确答案: (单选题) 7: “酒香不怕巷子深”反映的是____营销导向。 A: 生产导向 B: 产品导向 C: 推销导向 D: 市场营销导向 正确答案: (单选题) 8: 企业只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定程度上适合尽可能多的顾客的需求，这种战略是() A: 无差异市场营销战略 B: 密集市场营销战略 C: 差异市场营销战略 D: 集中市场营销战略 正确答案: (单选题) 9: 新产品采用过程有（ ）、兴趣、评价、试用、采用五个阶段。 A: 知道 B: 了解 C: 知晓 D: 接受 正确答案: (单选题) 10: 市场营销渠道是指产品从生产者向____移动过程中所经过的各个环节。 A: 经销商 B: 批发商 C: 零售商 D: 最终用户 正确答案: (单选题) 11: 由制造商，零售商，生产者构成的是____级渠道 A: 零 B: 一 C: 二 D: 三 正确答案: (单选题) 12: （ ）是指在相关产品的市场中市场占有率最高的企业。 A: 市场领导者 B: 市场挑战者 C: 市场追随者 D: 市场补缺者 正确答案: (单选题) 13: ____就是企业为了使自己生产或销售的产品获得稳定的销路，从各方面为产品培养一定的特色、树立一定的市场形象，以求在顾客心目中形成一种特殊的偏爱。 A: 市场细分 B: 目标市场 C: 市场定位 D: 市场营销 正确答案: (单选题) 14: 对不愿接受访问的对象最适宜采用的调查方式是（） A: 电话访问 B: 邮寄问卷 C: 人员访问 D: 上门调查 正确答案: (单选题) 15: （ ）应该在订货处理成本与存货维持成本之间进行权衡。 A: 最小订货量 B: 最佳订货量 C: 最大订货量 D: 可能订货量 正确答案: (单选题) 16: ____的企业的行动往往会脱离自己确定的目标，因为很多事情都取决于竞争者所要做的事。 A: 市场导向 B: 顾客导向 C: 竞争导向 D: 营销导向 正确答案: (单选题) 17: 铁路公司和航空公司在提供客运服务方面，二者的竞争关系属于（） A: 愿望竞争者 B: 一般竞争者 C: 产品竞争者 D: 品牌竞争者 正确答案: (单选题) 18: 在影响服务定价的成本要素中，职员加班费属于() A: 固定成本 B: 准固定成本 C: 变动成本 D: 准变动成本 正确答案: (单选题) 19: 顾客让渡价值是（ ）和总顾客成本之差。 A: 总顾客价值 B: 产品价值 C: 人员价值 D: 形象价值 正确答案: (单选题) 20: 如果效果低于期望，顾客就会（ ）。 A: 不高兴 B: 不消费 C: 不满意 D: 不购买 正确答案: (多选题) 1: 成本导向定价法主要包括____。 A: 逆向定价法 B: 总成本加成定价法 C: 目标收益定价法 D: 边际成本定价法 E: 盈亏平衡定价法 正确答案: (多选题) 2: 目前营销部门的组织形式主要有（ ）。 A: 职能型组织 B: 地区型组织 C: 产品型组织 D: 顾客市场型组织 E: 区域型组织 正确答案: (多选题) 3: 下列属于渠道管理决策的有____。 A: 选择渠道成员 B: 培训渠道成员 C: 激励渠道成员 D: 评价渠道成员 E: 渠道改进安排 正确答案: (多选题) 4: 一个优秀的中间商应该具备（ ）。 A: 经营者的能力、人格、声望均佳 B: 资金能力和金融机构的信用度高 C: 从业人员的关系、素质及稳定性好 D: 与生产企业的目标、顾客有着较密切的关系 E: 有较好的合作精神