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謹呈:河北兴扬房地产开发有限公司
综合楼营销执行方案
2011年11月2日
第一部分 项目分析
第二部分 项目定位
第三部分 价格策略
第四部分 推广策略
第一部分 项目分析
怀来县商圈分布圖
沙城商业分布比较
集中,主要商业分
当代商城与
布在两条街上布在两条街上,,一::本案本案 明珠商城商明珠商城商 建材商圈建材商圈
圈
南北方向,长城路。
二:东西则为存瑞
东街与存瑞西街东街与存瑞西街。
其他街区的商业氛
百货大楼百货大楼
围则相对较淡,大 商圈
型商业场所也较少。
怀来紧邻北京,自古就有塞北通衢之称,京张高速公路开通后,从县城到北京北
三环的车程仅为1小时。沙城火车站是丰沙、京包、大秦、沙蔚四条电汽化铁路
的枢纽的枢纽,为全国二等区段站为全国二等区段站。京张高速京张高速、110110国道国道、宝平宝平、康祁等国道康祁等国道、省道纵省道纵
横交错,公路通车里程650公里。
“十二五”,交通将紧紧抓住“建设京北新城”这一难得的发展机遇期,以融入
北京经济圈北京经济圈,,实现交通实现交通一体化为中心体化为中心。。全面推进全面推进 “两高两辅五横五纵两高两辅五横五纵一环湖环湖”的的
路网布局,估算总投资40.8730亿元,为怀来全面建设“经济科学发展强县”做
出新的贡献。
项目位置
项目位置项目位置
項目概況:项目位于环城路与存瑞西大街、府前西街交汇处,京张高速路入口,
紧邻怀来县人民政府和怀来广场。项目建成后将集政治、文体、形象为一体,成
为怀来新的休闲娱乐活动中心;项目地理位置优越,人潮密集,必将为项目带来
巨大商机。
怀来广场 存瑞街
县政府
以项目为中心,2公里范围内覆盖人口约10万人,辐射沙城周边村镇为主,涵盖周边单位。
项目辐射范围项目辐射范围
项目核心区域
沙城区域
周边乡镇周边乡镇
初步规划目标
项目占地面积:8466.5平米
单层初步面积:8466平米
规划格局:底下2层,地上6层
总建面积:约67728平米
销售规划销售规划:底下底下22层及地面层及地面11——5层层,66层保留自用层保留自用
可售面积:约59262平米
结合项目推广的需要和项目结合项目推广的需要和项目
作为作为MAIIMAII的体量的体量;;我们对外我们对外
的统的统一宣传口径为总建筑面宣传口径为总建筑面
积为68000平米
第二部分 项目定位评估
项目定位
根据市场现状和项目的自身特点根据市场现状和项目的自身特
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