2019年广告文案创意.ppt

例：某房产广告 地点 规格 价格(元/㎡） 交房时间 人民路 2房1厅 4500 2002.8 南京路 1房1厅 7500 现房 西藏路 3房2厅 5500 2003.6 例：某商品广告 人们在使用喷雾器时，都希望药物雾化微粒在空中漂留的时间长些，达到高效杀菌的目的。由本厂采用最新科学设计生产的XX牌高速喷雾器，不仅体积小，操作方便可靠，而且喷得快，喷得远，药水雾化程度高，灭菌效率比同类产品高50%，是宾馆、医院、学校防疫、净化环境的理想用具。（同时放映演示画面） 广告口号使用的长期性 广告口号和广告标题的互转性 广告口号的前瞻性 ? a．形象建树型 主要表现广告主体的形象。可以是企业形象、产品形象、品牌形象、服务形象。 例 全心全意小天鹅——小天鹅洗衣机 ? 通过对某种观念的提出和表达，来表现广告主体中的企业、服务者的观念，表现对一种消费方式和消费观的创造和引导。 例 我们的主要产品是进步。 （通用公司） ? 突出产品优势，强化产品利益点，唤起受众购买欲望。 例 大补特补未必补少补精补才对路 ? 在广告口号中，主要的诉求内容是向受众发出去进行某种消费号召。 例 让沐浴精彩，让皮肤光彩 ? 借助受众心目中的人性因素、情感因素，向受众呼唤、宣泄、倾诉，以此求得广告受众和目标消费者的情感消费。 例 雪竹温情 暖在身暖在心 例 这是与火车相似的汽车 G．哲理型 例 保护环境就是保护我们自己 ? 硬推销方式： “数量有限，欲购从速”、“……过时不候”。 ? 软促销方式： “这将是您有生以来最轻松愉快的付款”。 （奥巴克公司） 写明商品的生产单位，经销单位，地址，联系方法，服务热线。 大补特补未必补少补精补才对路。 补不在多而在精广告正文是：药补食补左补右补前补后补大补特补补上加补补不足更补有余补头补脑补手补脚补肝补肾补心补肠补胃补饭前补饭后补出门补回家补睡前补起床补上班补下班补加班补放假补没事坐着也要补一个人自己补两个人帮着补三个人接着补一起人人补三天小补五天大补周末双休加倍补天天补月月补年年补一生一世都是补补得没完没了补得天昏地暗除了补还是补补得不想补不想补还得补。 一个字级较小却醒目的红“补”字，下面有一道黑线，广告语为：补得越精越细补得越好越有效。 广告正文：白天白补(白地黑字)／晚上瞎补(黑地白字)。广告语为：要真正补得有效不如少补加精补。 某 手机商设计生产了一款外观新颖时尚、性能先进的智能手机，请您针对白领阶层的消费需求，拟写一篇广告文案。要求用故事体的形式，结构包括标题、正文、随文，字数300字以内，内容允许虚拟。 请寻找一篇完整的广告文案，从语言或形式或内容的角度进行评论分析。 1.列出广告文案 2.评论分析 * 有吸引力；有概括力；有创意；简洁明快 ? 例： “35岁以上的妇女如何才能显得更年轻” (某荷尔蒙霜广告标题) “我们已突破了世界语言的障碍” (荷兰电信广告标题) ? “长大了，我要当客户” (台湾南洋实业公司) ? 第一种分类 以广告标题是否直接地表现广告信息为分类标准，并将之分成直接标题、间接标题、复合标题三种标题的结构类型。 直接标题：直接将所要宣传的事物或情况直接表达出来，让人一眼就明白广告究竟要说什么。 ? 间接标题：不直接揭示广告主题，而是间接宣传产品功能和特点，常采用暗示或诱导的手法。 A．新闻宣事式： XX拉面王上市啦！ B．祈求式： 减轻你的家务劳动吧！ C．颂扬式： 女性淡妆之王 ? D．号召式： 吃之才知之，不吃则不知 ——新外滩海派食品品尝会的 ? E．提问式： 是谁使滑雪成为一项最受欢迎的运动 ? F．寓意式： 礼在东方 1）广告正文的写作结构 A．一体结构 正文=开头+主体+结尾 开头的主要使命是将人们的注意力由标题转向正文的中间段，起承上启下的作用。 主体根据广告的诉求，准确表达商品或劳务的品质、性能、特色、优点等。 结尾突出主题，加深印象。 （开头）瑞士雀巢公司隆重向您推出驰名中外的雀巢咖啡。 (主体）精选优良的咖啡豆烘焙而成，用一茶匙雀巢咖啡加热水、糖，就即刻冲成一杯香浓美味的咖啡，提神醒脑，至高享受—— （结尾）味道好极了！ B．分体结构 指的是广告信息在广告正文中得到并列表达的结构形式。其表现或是一些并列的句子或是格式形式中的分列表现，或由并列的小标题所统领的多个小正文组成。 第一幅：亲爱的，你跟你的朋友在看球赛时需要多些啤酒与三文治吗 画面：两颗结婚钻戒 第二幅：有时候，爱神会把他