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视频－赢在中国商业实战薇姿男士篇 【例文评析】 精确定位显奇效 整合营销助腾飞 ――“王老吉”营销策划方案 案例：王老吉营销策划书 精确定位显奇效 整合营销助腾飞 王老吉广告－尽享生活篇 王老吉广告－吉庆时分篇 【相关链接】 2009中国营销盛典 ――中国企业创新奖TOP10 真正实现了“商务随行” 安利中国告诉我们：营销和技术可以完美结合 她把握住了当今中国最流行的两个字眼：“公益”“创业” 她给别人提供创业机会的同时，也让自己的美誉远播。 永业生命素产品不仅逆势飞扬敲响了纳斯达克的钟声，还点燃着中国亿万农民的致富梦想。 阿里巴巴通过搬家，把商业聚会转化成大众话题，把公司庆典变成了公关营销活动，把广告牌包装成了情书，用行动吸引网络、社区、论坛、电视、平面等各类媒体的立体关注，获得了1+12的效果。 通过大开新店、加强企业形象、产品推广、促销宣传等方面的攻势，迅速扩张势力，成功上位成为国内家电连锁行业的第一品牌 以10名NBA球星代言人的阵容和贯通欧洲、美洲顶级篮球资源的“FIBA+NBA”协同出击，凭借不算高的成本，创造了比单纯打广告效果翻倍的营销成果。立足本土市场的国际化营销创新，使得匹克成为中国三大最知名运动鞋及篮球鞋品牌之一。 “奥康的水果时尚类似于麦当劳的麦时尚”，不是前卫和另类，而是极具亲和力的大众流行时尚。围绕着上述定位，奥康开始实施系统变革，引领了鞋业发展的时尚潮流。 老牌升级成了宛西制药的主旋律。 沟通娱乐化；品牌时尚化，顶尖组合S.H.E代言； 老品牌重焕新活力。 农村渠道管理、建立农村渠道根据地; 发动“万人大团购”。独创的系统营销思维，离市场更近一些。 艺术营销－将艺术彩绘和摄影艺术展现给新潮消费群体，在互动中点燃起了更多消费者的热情。以往的庄重、经典形象，与现在的时尚、美感完美结合，给了北京奔 驰营销创新的最大舞台，并在中国奔驰出了世界速度。 【特别提示】 1.营销策划要对市场和竞争对手进行准确深刻的洞察。 2.营销策划需要不断创新，通过创新征服和引领消费者从而实现开拓和占领市场的目的。 3.营销策划方案在实际运用中根据情况有不同的侧重点和内容。 4.任何营销方案都不能确保万无一失，方案贯彻必须随时根据市场的反馈及时对方案进行调整。 第四章 策划文书写作 第四节 专题活动策划书 第三节 营销策划书 第一节 策划文书概述 第二节 创业策划书 第五节 专题活动策划书 【情景导入】 【知识要点】 一、专题活动策划的涵义 专题活动策划就是指为了某个特定的目的，围绕一定 的主题而进行策划的行为。 校园专题活动 “心系玉树 情动锦城”募捐活动 二、专题活动策划的特征 主题的单一性 1 目标的针对性 2 活动的可操作性 3 三、专题活动策划书的结构和内容 （二）活动对象 （三）活动主题 （一）活动目的 （四）活动方式 （五）活动时间和地点 （六）活动前期准备 （七）活动流程 （八）费用预算 （九）应急 预案 【范文赏析】 2009年中国高校媒体论坛 四川分论坛会务活动策划书 【相关链接】 麦当劳推出 “见面吧！”主题活动 【特别提示】 1.专题活动策划写作相对简单，如何从中规中矩的活动方案中“跳出来”将是最大的挑战。 2.在商业领域，活动策划是提高市场占有率的有效行为， 创意突出且具有可操作性的活动策划书将能推动销售， 提升品牌。 3. 在大学校园主题活动有些泛滥的情况下，策划的时候更要注意“少而精”的原则。 4.市场调查 市场调查是制定策划的基础，同时也是为上文中提到的 产品核心竞争力提供强有力的支撑。 （1）市场现状综述 （2）竞争对手深度分析 （3）本企业产品和品牌分析 5.营销策略 在创业策划书中，营销策略应包括以下内容： （1）市场营销机构和营销渠道的选择 （2）营销队伍和管理 （3）推广策略 （4）促销计划 （5）价格策略 6.财务规划 财务规划需要花费较多的精力来做具体分析，其中尤 其要分析现金流量表，资产负债表以及损益表的制备 （三）附件 包括其他一些需要附带说明的内容或者一些证明性的 材料，比如专利证书、相关市场调查资料、身份证明等 等。 策划书的附件可以附于策划书后面，也可单独装订。 【范文赏析】 “欢筷之家”创业策划书  今天很残酷， 明天更残酷， 后天很美好， 但绝大部分人死在明天晚上， 所以每个人都不要放弃今天。 【相关链接】 我们每一个人， 都应该像树一样的成长， 即使我们现在什么都不是， 但是只要你有树的种子， 即使你被踩到泥土中间， 你依然能够吸收泥土的养分， 自己成长起来。 当