长沙地区主要日报读者调查.pdf

2004年2004年 年 长沙地区主要日报读者调查报告长沙地区主要日报读者调查报告 长沙地区主要日报读者调查报告长沙地区主要日报读者调查报告 数据来源：CMMS2003.3-2003.12 新生代市场监测机构媒介研究部新生代市场监测机构媒介研究部 新生代市场监测机构媒介研究部新生代市场监测机构媒介研究部 新生代市场监测机构媒介研究部新生代市场监测机构媒介研究部 新生代市场监测机构媒介研究部新生代市场监测机构媒介研究部 Sinomonitor Media Research Sinomonitor Media Research 2004年年9月月 年年 月月 2004年年9月月 年年 月月 调查说明调查说明 调查说明调查说明 调查说明调查说明 调查说明调查说明 “ 中国市场与媒体研究”(CMMS)是一项自1997年起在中国大陆进行的连续性年度调查，该调 查是新生代市场监测机构新生代市场监测机构在英国市场研究局 （BMRB ）和美国天盟公司 （Telmar ）的直接参与和 新生代市场监测机构新生代市场监测机构 支持下进行的。“’ 中国市场与媒体研究” （CMMS ）覆盖全国30个重点城市，样本量达70000个。 “ 中国市场与媒体研究” 的调查内容而言，此项调查涉及如下四个方面： 城市居民肖像城市居民肖像包括城市居民人口统计变数、社会经济变数、心理性格变数等。 城市居民肖像城市居民肖像 媒体接触习惯媒体接触习惯包括城市居民接触电视、报纸、杂志、广播、户外广告等媒体的习惯。 媒体接触习惯媒体接触习惯 产品产品、品牌消费、品牌消费包括145类日用和耐用消费品及5052个品牌的消费状况，涉及各产品、各品牌 产品产品、、品牌消费品牌消费 市场渗透状况的消费群构成。 生活形态生活形态从城市居民支配时间、金钱以及精力的方式入手，推断城市居民的观念、态度和行 生活形态生活形态 为取向。 第第2页页 第第 页页 调查说明调查说明 调查说明调查说明 调查说明调查说明 调查说明调查说明 关于调查样本抽样方法和样本分布关于调查样本抽样方法和样本分布 关于调查样本抽样方法和样本分布关于调查样本抽样方法和样本分布 抽样方法抽样方法：： 抽样方法抽样方法：： CMMS的调查按照居住在不同城区的15-64岁成年人口密度分配样本，按照统计学的原理 随机抽样的方法进行抽样。有关抽样的具体步骤如下： 对所选城市按行政区划分对所选城市按行政区划分：各行政区的访问样本数量按人口比例分配： 。 对所选城市按行政区划分对所选城市按行政区划分：： 地图划块地图划块 随机抽取随机抽取：在行政区划图上： ，划分等面积