项目二 统计调查.pdf

项目二项目二 统计调查统计调查 任务一 了解统计调查的分类与基本原则 任务二 掌握统计调查方案的内容 任务三任务三 掌握统计报表的种类掌握统计报表的种类、、内容和优缺点内容和优缺点 任务四 掌握专门调查的基础知识 引导案例 A大学学生众多，几乎人人都有手机，某手机品牌想要 扩大在A大学的市场占有率，于是对该大学学生的手机使用 情况进行了统计调查，调查方案如下。 一、调查目的 全面摸清企业品牌在消费者中的知名度全面摸清企业品牌在消费者中的知名度、渗透率渗透率、美美 誉度和忠诚度。 全面了解本品牌及主要竞争品牌在A大学的销售现状。 了解了解AA大学消费者对手机消费的观点大学消费者对手机消费的观点、习惯习惯。 了解A大学大学在校学生的人口统计学资料，预测手机 市场容量及潜力。 二二、调查对象调查对象 A大学全体在校学生都是调查对象。为了准确、快速地得 出调查结果，此次调查决定从公寓学生和普通宿舍学生（住 宿条件基本上能反映各学生的家庭经济条件）中进行随机抽 样。具体包括学生共300名，其中公寓学生和普通宿舍学生各 占占50%50% 。。 三、调查项目 以发放问卷的方式进行调查，问卷中包含的调查项目主要 包括： 手机的购买形态，包括购买手机的品牌、价格、购买时间 和地点等和地点等。。 对各品牌手机的了解程度，包括手机的功能、特点、价格、 包装等包装等。 对本品牌及竞争品牌的满意度。 学生本人平均月开支及手机消费所占比例。 对理想手机的描述对理想手机的描述。 四、调查期限 2012年5月18 日至22 日 五、组织与实施计划 本次统计调查需要本次统计调查需要15名调查人员名调查人员，负责人把调查问卷平均负责人把调查问卷平均 分发给各调查人员，统一选择中餐或晚餐后这段时间开始进行 调查（因为此时学生们大多在宿舍里，便于集中调查，能够给 本次调查节约时间和成本）。调查员在进入各宿舍时需说明来 意，并特别声明在调查结束后将赠送被调查者精美礼物一份以 吸引被调查者的积极参与、得到正确有效的调查结果。调查过 程中，调查员应耐心等待，切不可督促。记得一定要求学生在 调调查问卷问卷上写明其姓名写明其姓名、年级年级、联系方式联系方式，方便以后的问卷复方便以后的问卷复 核。调查员可以在当时收回问卷，也可以第二天收回。问卷的 复核比例为全部问卷数量的复核比例为全部问卷数量的30%30% ，，方式为电话回访方式为电话回访，，时间为问时间为问 卷回收后的24小时内。 请思考请思考：该统计调查方案包含哪些内容该统计调查方案包含哪些内容？？试着列出试着列出一个调个调 查问卷。 任务一 了解统计调查的分类与基本原则 统计调查是按照统计目的统计调查是按照统计目的，运用科学的调查方法运用科学的调查方法，有计划有有计划有 组织地针对客观现象搜集原始数据的过程。 一、统计调查的分类 （（一一））按照调查范围分类按照调查范围分类 按照调按照调查范围不同范围不同，统计调统计调查可分为可分为全面调面调查和非和非全面调面调查。 全面调查是指对构成调查对象的所有单位都一一进行调查， 如人口普查如人口普查。 非全面调查是指对构成调查对象的一部分单位进行调查。 （二）按照调查时间的连续性分类 按调查时间的连续性按调查时间的连续性，，统计调查可分为经常性调查和统计调查可分为经常性调查和一次次 性调查。 经常性调查经常性调查是指随着调查对象的不断变化连续地进行调查是指随着调查对象的不断变化连续地进行调查 信息的登记。一般来说，过程中调查信息的变化幅度很大。这 种调查的目的是获取调查对象发展过程及结果的全部统计资料。 一次性调查次性调查是指间隔是指间隔一段时间对调查对象进行的调查段时间对调查对象进行的调查。。这这 种调查的目的是要获得关于现象总体在某一时点状态上的水平。 一次性调查又分为定期调查和不定期调查次性调查又分为定期调查和不定期调查。 （（三三））按照调查组织方式分类按照调查组织方式分类 按调查组织方式不同，统计调查可分为统计报表制度和专 门调查门调查。 统