第9章 市场调查报告的撰写.pdf

第九章 第九章 市场调查报告的撰写 市场调查报告的撰写 主 编 寻金亮 熊 凯 主 编 寻金亮 熊 凯 副主编 罗 炜 张 毅 副主编 罗 炜 张 毅 魏豪明 制作 目 录 目 录 1 第一节 市场调查报告撰写的意义、特点和类型 2 第二节 市场调查报告的结构 3 第三节 市场调查报告的写作技巧和注意事项 魏豪明 制作 学习目标 学习目标 了解市场调查研究报告的意义、类型和特 了解市场调查研究报告的意义、类型和特 点 点 掌握市场调查研究报告的结构 掌握市场调查研究报告的结构 能够掌握市场调查报告的写作技巧和注意 能够掌握市场调查报告的写作技巧和注意 事项 事项 能熟练地撰写市场调查研究报告 能熟练地撰写市场调查研究报告 魏豪明 制作 案例引入 案例引入 一个月后，赵强把一份将近10万字的调查报告交给了老板，原以为 一个月后，赵强把一份将近10万字的调查报告交给了老板，原以为 老板会对自己的能力大加赞美一番，没想到老板看了几页就让他回 老板会对自己的能力大加赞美一番，没想到老板看了几页就让他回 去重写。原来，赵强为了表现出自己的学术能力，在调查报告中使 去重写。原来，赵强为了表现出自己的学术能力，在调查报告中使 用了过多的专业语言，很少用他自己收集到的数据来加以说明论 用了过多的专业语言，很少用他自己收集到的数据来加以说明论 证，并且报告中使用的都是文字叙述，没有图表的说明，文字描述 证，并且报告中使用的都是文字叙述，没有图表的说明，文字描述 也过于冗长和形式化。而他的这位老板很小就开始为自己的事业打 也过于冗长和形式化。而他的这位老板很小就开始为自己的事业打 拼，文化水平不是很高，而且对于这种形式化和没有重点的东西深 拼，文化水平不是很高，而且对于这种形式化和没有重点的东西深 恶痛绝。他看了几页赵强的调查报告都不知所云，所以狠狠地把报 恶痛绝。他看了几页赵强的调查报告都不知所云，所以狠狠地把报 告摔还给赵强。 告摔还给赵强。 魏豪明 制作 第一节 市场调查报告撰写的意义、特点和类型 第一节 市场调查报告撰写的意义、特点和类型 市场调查报告撰写的意义 市场调查报告撰写的意义 市场调查报告是市场调查所有活动的综合体现，是调查 市场调查报告是市场调查所有活动的综合体现，是调查 成果的集中体现。 成果的集中体现。 通过市场调查分析，透过数据现象分析数据之间隐含的 通过市场调查分析，透过数据现象分析数据之间隐含的 关系，使我们对事物的认识能从感性认识上升到理性认 关系，使我们对事物的认识能从感性认识上升到理性认 识，更好的指导实践活动。 识，更好的指导实践活动。 市场调查报告是为社会、为企业、为各部门管理服务的 市场调查报告是为社会、为企业、为各部门管理服务的 一种重要形式。 一种重要形式。 魏豪明 制作