第4章 抽样调查.pdf

第4章抽样调查 • 4.1 抽样调查基本理论 • 4.1 抽样调查基本理论 • 4.2 抽样技术的类别及特点 • 4.2 抽样技术的类别及特点 • 4.3 抽样误差及样本数目的确定 • 4.3 抽样误差及样本数目的确定 4.1 抽样调查基本理论 4.1.1 抽样调查的含义及其特点 4.1.1 抽样调查的含义及其特点 4.1.1 抽样调查的含义及其特点 1)抽样调查的概念 抽样调查也称为抽查，是指从调研总 体中抽选出一部分要素作为样本，对 样本进行调查，并根据抽样所得的结 果推断总体的一种专门性的调查活 动。抽样调查是一种被广泛使用的调 查方法。 • 2)抽样调查的特点 • ① 时间短、收效快。 • ② 质量高、可信程度好 • ③ 费用省、易推广。 • (3) 抽样调查的不足 • 由于抽样调查所调查的对象是调查对象中 的一部分，抽样调查的结果是从抽取样本 中获取的信息资料推断出来的，所以，抽 样调查存在着抽样误差。抽样误差是客观 存在的，在一定范围内也是允许的。 • 【小知识4-1 】 • 现代抽样方法的先驱—盖洛普 • “一种客观测量报刊读者阅读兴趣的新方法”是乔治·盖洛普在艾奥瓦大学写 博士论文时用的题目。通过对“Des Moines Register and Tribune”和瑞士 数学家雅克布·贝努里具有200年历史的概率统计理论的研究，盖洛普在抽 样技术领域取得了进展。他指出，当抽样计划中的调查对象涵盖广泛，涉 及到不同地域、不同种族、不同经济层次的各种人时，你只需随机抽取而 无需采访每个人。尽管当时他的方法不能为每个人理解和认同，但是现 在，这已经被广泛使用。 • 盖洛普通常引出一些特例来解释他自己在说什么或做什么。假设有7000个 白豆子和3000个黑豆子十分均匀地混合在一起，装在一个桶里。当你舀出 100个时，你大约可以拿到70个白豆子和30个黑豆子，而且你失误的机率 可以用数学方法计算出来。只要桶里的豆子多于一把，那么你出错的机率 就少于3% 。 • 30年代早期，盖洛普在全国很受欢迎。他成为Drake大学新闻系的系主 任，然后转至西北大学。在此期间，他从事美国东北部报刊的读者调查。 1932年夏天，一家新的广告代理商电扬广告公司，邀请他去纽约创立一个 旨在评估广告效果的调查部门，并制定一套调查方案。同年，他利用他的 民意测验法帮助他的岳母竞选艾奥瓦州议员。这使他确信他的抽样调查方 法不仅在数豆子和报刊读者调查方面有效，并有助于选举人。只要你了解 到抽样范围具有广泛性，白人、黑人，男性、女性，富有、贫穷，城市、 郊区，共和党、民主党，只要有一部分人代表他们所属的总体，你就可以 通过采访相对少的一部分人，来预测选举结果或反映公众对其关心问题的 态度。盖洛普证实，通过科学抽样，可以准确地估测出总体的指标。同 时，在抽样过程中，可以节省大量资金。 4.1抽样调查基本理论 4.1.2抽样误差的控制 4.1.2抽样误差的控制 4.1.2 抽样误差的控制 1）要准确选定抽样方法。 2 ）要正确确定样本数目。 3 ）要加强对抽样调查的组织领 导，提高抽样调查工作的质量。 4.1 抽样调查基本理论 4.1.3 抽样调查的一般程序 4.1.3 抽样调查的一般程序 4.1.3 抽样调查的一般程序 1)确定调查总体 2) 个体编号 3) 选择调查样本 4) 实施调查 5) 测算结果 • 【观念应用4-1 】从1000个对象中抽选出100个 样本进行访问调查，请他们对经济发展速度的 前景进行预测，其中认为明年经济增长速度将 达到8% 以上的有60人，即占被抽样总数的 60%，按百分比推算法，调查总体1000个对象 中将有600人认为明年的经济增长速度将达到 8% 以上，说明大多数人对经济发展前