关于苹果iphone手机的市场调查与分析.pdf

关于苹果 iphone 手机的市场调查与分析 策划人员：师辰旭 0704122213 机械工程学院 工业设计 07-2 二 O O 九年十月 １ 摘要 iPhone 由苹果公司 （Apple, Inc. ）首席执行官史蒂夫·乔布斯 在 2007 年 1 月9 日举行的 Macworld 宣布推出，2007 年 6 月29 日在美国上市，将创新的移动电话、可触摸宽屏 iPod 以及具有 桌面级电子邮件、网页浏览、搜索和地图功能的突破性因特网通 信设备这三种产品完美地融为一体。iPhone 引入了基于大型多触 点显示屏和领先性新软件的全新用户界面，让用户用手指即可控 制 iPhone 。iPhone 还开创了移动设备软件尖端功能的新纪元，重 新定义了移动电话的功能。目前苹果手机在激烈的竞争中保持着 怎样的销售状况？又该如何继续其发展之路？本文首先对 iphone 手机做了简单介绍，然后根据 iphone 手机的市场调查问 卷统计各类数据并进行数据分析，接着运用 SWOT 方法对 iphone 进行市场分析，为接下来对该品牌手机进行市场营销策划奠定基 础。 关键词：苹果，手机，iphone ，触屏，SWOT ，营销策略 ２ 目录 摘要…………………………………………………………………2 引言…………………………………………………………………4 产品简介……………………………………………………………6 调查问卷问题简介………………………………………………·11 样本统计及分析…………………………………………………·12 调查结果及数据分析……………………………………………·15 苹果 iphone 手机市场分析………………………………………·16 结束语……………………………………………………………·24 附录：苹果 ifone 手机市场调查问卷 苹果 ifone （8G）的特性及参数 ３ 引言 调查背景： 苹果 iphone 手机是 07 年 6 月推出的一款新型移动电话，为 了了解上市几年来的营销状况与用户反馈，更好地掌握市场前 景，适时的制定营销策略，故做出了一份调查报告与问卷，针对 不同的消费人群，对苹果 iphone 手机做一次市场调查。 调查对象： 社会上不同的消费人群 调查时间： 2009 年 10 月31 日——2009 年 11 月4 日 调查地点： 各大商场，公交站，火车站，大学校园 调查方式： 书面问卷 调查人员： ４ 师辰旭 调查过程： 〉确定问卷内容，以书面文件形式确定，再制作成电子版调 查问卷。 〉广泛宣传，宣传方式主要有二：一是向路人发放问卷并及 时回收，二是让自己的朋友填写调查问卷。 〉调查完成后，对调查统计数据进行分析，撰写调研报告。 ５ 产品简介 “iPhone 是一款革命性的,不可思议的产品，比市场上的其他 任何移动电话整整领先了五年，”苹果公司首席执行官史蒂夫·乔 布斯说，“ 手指是我们与生俱来的终极定点设备，而 iPhone 利用 它们创造了自鼠标以来最具创新意义的用户界面。” iPhone 是一款革命性的新型移动电话，用户只需点按某个姓 名或号码就能拨打电话。iPhone 能够从 PC 、Mac 或因特