市场调查与市场分析.pdf

【黄山 【黄山 《市场调查与市场分析》 《市场调查与市场分析》 【主讲:刘有法】 【主讲:刘有法】 【刘有法老师简介】 【刘有法老师简介】 实战营销专家、管理咨询专家； 实战营销专家、管理咨询专家； 互联网与电商策略专家。 互联网与电商策略专家。 入选 《大师的智慧》100位世界级大师之一； 入选 《大师的智慧》100位世界级大师之一； 曾为国家银河培训工程、总裁研修班、EMBA研修 曾为国家银河培训工程、总裁研修班、EMBA研修 班、职业经理资格认证高级班担任主讲； 班、职业经理资格认证高级班担任主讲； 曾为多家中大型企业做过管理咨询、品牌策划与 曾为多家中大型企业做过管理咨询、品牌策划与 项目指导；曾为多家大中型企业中高层经理人、营销 项目指导；曾为多家大中型企业中高层经理人、营销 团队做过系统培训；曾担纲300多场大型企业家峰会主 团队做过系统培训；曾担纲300多场大型企业家峰会主 讲；曾深入研究近200家中国经济百强县发展模式。 讲；曾深入研究近200家中国经济百强县发展模式。 【本专题分为两个部分】 【本专题分为两个部分】 第一章 外部市场调查与分析 第一章 外部市场调查与分析 第一节 市场环境调查与分析 第一节 市场环境调查与分析 第二节 消费群体调查与分析 第二节 消费群体调查与分析 第三节 竞争对手调查与分析 第三节 竞争对手调查与分析 【本专题分为两个部分】 【本专题分为两个部分】 第二章 内部市场分析 第二章 内部市场分析 第一节 品牌定位分析 第一节 品牌定位分析 第二节 竞争战略分析 第二节 竞争战略分析 第三节 营销策略分析 第三节 营销策略分析 第四节 营销模式分析 第四节 营销模式分析 第五节 营销策划 第五节 营销策划 【课件】 【课件】 【企业面临 “两个市场”： 【企业面临 “两个市场”： 【市场调查与分析目的： “四知” 【市场调查与分析目的： “四知” 第一章 外部市场调查与分析 第一章 外部市场调查与分析 【善事者，必先…… 【善事者，必先…… 第一节 市场环境调查与分析 第一节 市场环境调查与分析 A 国内市场； A 国内市场； 如：油用牡丹产业何以极具市场开发潜力？ 如：油用牡丹产业何以极具市场开发潜力？ 【以网络与访谈同步方式： 【以网络与访谈同步方式： 【营销，讲求 “战略对接”…… 【营销，讲求 “战略对接”…… 第一节 市场环境调查与分析 第一节