汽车行业微博月度监测报告 2013.pdf

汽车行业微博月度监测报告 2013年9月 益普索 1 报告说明 • 报告共分两部分：汽车行业提及率监测与汽车行业活动监测 • 汽车行业提及率监测： • 品牌提及率，指汽车品牌如：大众、通用等在微博中的提及次数 • 厂商提及率，指汽车厂商如：一汽大众、上海通用等在微博中的提及次数，且厂商提及将 同时被计入品牌提及率，比如“一汽大众”的提及也被计入“大众”的提及 • 车型提及率，指车型名称如：速腾、福克斯等车型名称在微博中的提及次数 • Top10车型热词提及，指提及率Top10 的车型，其相关微博中的热词分布情况分析 • Top10车型调性分析，指提及率Top10 的车型，其相关微博所表达的评价或情绪的正负面分 析 • 汽车行业活动监测： • 报告期内汽车厂商官方账号发起的#微博话题# 或#微博活动# 的综合评分排名 • 评分标准：有效达到分数+平均转发层级分数+活跃时间分数+高峰时间分数 • 有效达到指定义为有效用户（粉丝数=500或者加V用户）的粉丝数之和x 10% • 平均转发层级指活动微博内容被粉丝平均转发的次数 • 活跃时间指每5分钟有5条被转发的次数 • 高峰时间指每5分钟有20条被转发的次数 • 本期数据监测时间：9月1 日——9月30 日 2 汽车行业提及率 监测 3 厂商和车型微博热词云 • 随着9月来临，炎热的天气慢慢褪去，又迎来金九银十的季节，本期网络热点中，大众、 宝马、奔驰、奥迪等大牌依然受关注，一些关于车型的如跑车、SUV 、混合动力和概念车 等话题也较受关注，同时，与性能相关的动力、发动机、最大功率、引擎等提及也较高 4 品牌提及TOP10 • 9月：品牌提及中，排名前四的仍是奥迪、奔驰、大众、宝马等德系四架马车，排在后 几位的同样是在国内保有量较大的合资品牌，本期自主品牌仍无一进入前十名 • 本月各品牌排名中提升较快是福特和兰博基尼，均提升了三个名次，其中兰博基尼重回 Top 10行列，而相比上月大众和日产排名则有所下降 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 奥迪 奔驰 宝马 大众 保时捷 现代 福特 丰田 日产兰博基尼 0位 0位 1位 1位 0位 0位 3位 1位 1位 3位 637,900 475,310 363,552 335,027 205,571 204,539 155,851 153,610 144,983 135,574 5 厂商提及TOP10 • 9月厂商排名：前十名中合资品牌厂商仍过半数以上，北京现代和上海大众本月赶超领头 羊东风标致，分别取得榜首和榜眼席位，同时广汽三菱上升幅度明显，再度进入前十， 占据第八位 • 与上期厂商提及排名相比，本期东风标致下降2位名列第三，第四至第六名的长安汽车、 广州汽车和东风日产排名未发生变化，其余厂商排名都有一定提升 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 北京现代 上海大众 东风标致 长安汽车 广州汽车 东风日产 一汽丰田 广汽三菱 东风本田 一汽大众 1位