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进入全新MALL时代 ——香雪城品牌规划及传播推广方案 白羊广告 2010年5月 任务解读 作为广州乃至华南区域体量最大的商业综合体， 如何在天河城、正佳等成熟的城央MALL中突围。 最终开创广州区域全新的MALL时代。 必须用前瞻性的眼光，对商业时代的 变迁进行洞察，从历史中看未来 从传统到现代，消费导向经历了怎样的发展？ 传统 现代 •生活水平低，消费者 •生活水平的改善和提高 •工业化和机械化的发展， 社会的进步，时代的变迁 只注重产品质量 •供不应求的卖方市场 供大于求的市场态势 以消费者(顾客)为中心 •以企业为中心 •销售导向 • （本质：以企业为中心） 理性消费时代 感觉消费时代 感性消费时代 产品导向阶段 销售导向阶段 需求导向阶段 消费导向是在大环境改变下的一种创新 企业为中心转化 市场状况变化的需求 以消费者为中心 这是市场的变化，是时代的变化， 那么，现在究竟是怎样的时代？ 目前，所见到的购物模式大都停留在“主题式休闲+体 其它行业 验式购物”的综合性商场模式。 初步发展 休闲+购物 环境创新与融合 概念,环境,服务 阶段 创新与融合 传统购物 一站式休闲购物 主题式休闲购物 动态产业链构建 模式 情景体验式购物 和整合的能力 新大新百货 天河城 日本六本木 正佳广场 COCOPark 以几个例子为证, 北京路步行街 太古广场 华南MALL 服务一体化产业 链的整合能力 时代广场 iphone+iTunes 2003年苹果推出“苹果iTunes音乐商店”，在网站上为用户提 供正版单曲销售，消费者想听一首歌，直接down下来只需花 费99美分，无需15美元购买整张专辑，正是看透了这一商机， 使得苹果目前已经卖出了5亿首单曲，同时其MP3播放器iPod 的销售量也借此在不断攀升。 方便快捷，苹果通过基本 平台的搭建实现了多种程 序的运行，实现了功能间 的相互沟通与联系，实现