品牌理念及产品规划.pdf

新科奇健康品牌及产品规划 市场部—李岳 目录  品牌及理念  首批产品目录  产品特点及组合  产品发展规划 chapter 1 新科奇品牌及理念  公司品牌  品牌规划  健康理念  品牌拓展 第3页 新科奇公司品牌  品牌：是消费者对于及其提供的产品或服务有形和无形的综合反应  品牌：是通过对理念、行为、视觉三方面进行标准化、规则化  品牌要素：可记忆、有意义、可转移、可调整、可保护 第4页 新科奇公司品牌  品牌形象：顾客认知的各种形象汇总  品牌定位：独特性、差异性，区别于其他产品和服务  品牌管理：建立品牌识别体系（视觉、理念、行为） 建立品牌系列 品牌延伸与扩展 第5页 新科奇品牌规划 第6页 新科奇品牌规划  健康品牌作为公司的核心品牌  承担公司核心价值和健康理念的传播  健康—是完美人生、实现自我的根本基础  生活化系列产品，呵护健康、关爱家庭 第7页 新科奇品牌规划 健康品牌理念：  关爱家庭、传递爱！  关注我们的家人，倾注爱心与呵护  分享健康产品、传播健康理念  健康、家庭、事业—成就完美人生！ 第8页 新科奇品牌规划 健康品牌Slogan：  慈心护健康，仁爱传天下  平衡生活，呵护家人  健康家、生活佳  健康佳、幸福家  微调理、为健康 新科奇品牌规划 健康品牌延展：  身体健康（由内而外）  家居健康（卫生、理疗）  运动健康（健体、塑形）  环境健康（阳光、空气、水） 第10页 新科奇品牌规划 新科奇健康品牌 身体健康 家居健康 运动健康 环境健康 第11页 chapter 2 首批产品目录  产品明细  产品定位  产品组合  产品发展 第12页 新科奇健康产品目录  Oran蓝莓花青素（塔格糖绿盒，50ml*10支）