品牌初步培 丛书.pdf

品牌培训初步 孙雷/品牌总监/中视金桥国际广告 本培训的目标 适用对象：中视金桥员工、整合营销传播服务机构客 服、销售人员、职能部门人员、广告专业学生、有兴 趣了解品牌相关知识的其他专业工作者等。 用途：中视金桥内部培训、作为销售材料与客户进行 沟通、对客户进行培训、行业交流等。 目标：帮助培训对象理解品牌以及品牌资产概念，初 步了解品牌经营、管理、运作的概念以及所需技能。 2 ©2003孙雷/品牌总监/ 中视金桥国际广告 目录 品牌误区 品牌演进 品牌定义 品牌资产 品牌建立 案例分享 3 ©2003孙雷/品牌总监/ 中视金桥国际广告 目录 品牌误区 品牌演进 品牌定义 品牌资产 品牌建立 案例分享 4 ©2003孙雷/品牌总监/ 中视金桥国际广告 品牌不是符号 5 ©2003孙雷/品牌总监/ 中视金桥国际广告 品牌不是商标 商标：受法律保护的一个 品牌或品牌的一部分，以 保证品牌的独占性。 品牌：对企业来讲，必须 注册商标才能建立品牌资 产。 6 ©2003孙雷/品牌总监/ 中视金桥国际广告 品牌不是产品 每一品牌中必有一产品 但不是每一个产品都会成为品牌 产品是公司提供的东西 品牌是消费者购买的东西 ©2003孙雷/品牌总监/ 中视金桥国际广告 品牌长存 资产 品牌生命周期 产品生命周期 时间 8 ©2003孙雷/品牌总监/ 中视金桥国际广告 目录 品牌误区 品牌演进 品牌定义 品牌资产 品牌建立 案例分享 9 ©2003孙雷/品牌总监/ 中视金桥国际广告 时代在进步 区分 关联 体验 服务 消费者需求 产品 不区分 用品 不关联 低