精致微信营销方案.ppt

微信公众平台运营推广方案 当金融遇到微信，会有怎样的惊喜？ + = 推送时间: 推送频率: 起床后：07:00:08:00 午饭间：11:30-12:30 下班后：17:30-18:30 睡觉前：20:30-21:30 定时： 定期： 例子 每周一次（周一） 每月一次（月末） 数据统计: 数据分析: 内容调整: 统计时间: 统计内容: 用户统计 图文统计 消息统计 用户管理分析：一段时间内用户数的增长、取消关注 及用户属性。 群发图文消息分析：送达人数、阅读人数和转发人数 等分析。 用户消息分析：消息发送人数、次数等分析。 根据统计分析的数据进行内容栏目的调整及时间 和频率上的调整，做到精准的转化。 运 营 方 案 1. 需求洞察 2. 产品策略 3. 运营规划 4. 营销推广 级 贰 1 需 求 洞 查 Analysis 时尚一代是这样的 年轻、时尚 新式理财时尚一代，成长于改革开放及互联 网时代，比较年轻，理财投资眼光独特。 思想前卫 媒体习惯以网络、手机、视频为主。 擅长信息的搜集、比较。 休闲生活 80%以上在城镇商旅活动频繁财智精英们 向往拥有一个无拘无束、休闲度假式的个 人生活方式，逃离大城市的喧嚣。 交流 超过60%的话题内容集中在交流和分享层 面。非常擅长通过互联网获得信息和分享 交流。 现在，我们要做的就是 + = 全方位互动的金融微信服务号=随时随地“金融微信销售导购” 2 产 品 策 略 Strategy 安连财富 安连财富——给您提供专业的金融信息、咨询和产品服务 安连财富 微信管理平台主要是通过 主题站+关键词索引构建的； 进入 安连财富 通过主题站有序的、系统的、全面的、展示安连财富 的所有产品、宣传活动信息等； 通过语音播报每日重点金融信息，关键字的智能回复， 让用户更直接、便捷地获得具体的产品信息； 系统后台自动记录用户的产品偏好； 安连财富 安连财富 安连财富 安连财富 【关键词】 进入 安连财富 安连财富简介 功能菜单 菜单导航：优越理财、理财资讯、更多 安连财富 安连财富 【关键词】 进入 优越理财 安连尊享：官方发布最吸引意向投资人的理财产品。 目的：提高竞争力，加大对投资人的成交触动。 热卖产品：每周推出安连财富最热卖的产品。 目的：吸引更多投资人的关注和购买。 精选产品：超值投资产品精选推荐。 目的：进一步吸引投资人的关注和转化。 安连财富 安连财富 安连财富 安连财富 进入 理财资讯 【关键词】 理财攻略：为买家提供理财方案和支招。 目的：吸引用户的关注并转化销售。 每周精选：精选每周重点财经信息。 目的：让用户及时了解最新金融产品 或相关政策等。 安连财富 安连财富 安连财富 3 运 营 规 划 Operation 选题/创意 规范/示例 策略会议 编辑组织 编辑实施 内容发布 及时互动 内部审阅 机构阅批 内容归档 后台调阅 制作方案 提案递交 提案/知会 内容制作 发布与互动 内容审核 归档与报告 安连财富 微信的小编们，严格按照标准流程进行内容制作。 以软件项目管理的执行标准，确保出品优异。 粉丝分析 交互记录 行为偏好 统计报表 异常报警 序号 活动名称 活动时间 所处节点 活动目的 1 刮刮卡 —— 认购开放 礼品刺激，吸引关注 2 猜歌 —— 累计积分，多轮次的互动 3 抢话费 —— 礼品刺激，吸引关注 4 微团购 —— 了解市场情况 5 优惠券 —— 蓄客 广发优惠卷，积累客户 6 微竞拍 —— 竞价购买，填写信息后即可打“价格战” 7 砸金蛋 —— 礼品刺激，吸引持续关注 8 一站到底 —— 培养客户忠诚度，炒热气氛 9 幸运大转盘 —— 礼品刺激，吸引持续关注 10 拼团 —— 验资 了解市场情况 11 在线认筹 —— 认筹 微信客户上线认筹并显示已认筹的人数 12 优惠券 —— 广发优惠卷，积累客户 活动时间说明：可根据具体工作或时间需要安排做单个活动，也可联合做多个活动。 例如：该活动时间是根据**时间至**时间，至新影公司周年庆活动来进行持续的活动安排。 应用场景：品牌宣传或促销活动等。 操作方式：同现实的刮刮卡类似，用户触摸刮奖区涂层，即可揭晓中奖情况。中奖后用户需要填写个人 信息以备线下兑奖凭证。 刮刮卡 猜 歌 抢话费 通过团购活动，充分了解市场情况，为认购的火爆奠定基础。 通过微信报名团购，即可享受团购促销价，并可以实现越多人越优惠功能，制造紧张氛围。 同时对分享信息的新老客户都可以获得相应的奖励。 微团购 优惠券 广发优惠券，积